5.结束语 17

参考文献 17

致谢 18

1.引言

1.1选题背景及意义

    随着网络的普及，网购也处在快速的发展中。从上个世纪的90年代，网购在中国的初现，发展到现在，网购可谓是发生了翻天覆地的变化。据中国互联网信息中心CNNIC发布的《2014年中国网络购物市场研究报告》，2014年网购的主要特点表现为，网购交易额在社会消费品零售额中所占比例越来越高。由此可见，网购已然成为了广大消费群体的一种不可或缺的重要购物渠道。

网购会成为消费群体热衷的购物方式，自然有其优势所在。首先，网购提供了便利性，消费者无需走出家门，只要在网上即可买到自己心仪的物品，减少了消费者的时间以及成本。其次，网上物品繁多，琳琅满目，消费者可以有很大的选择性。再者，网购没有时间限制，无论何时，都能进行购买。

然而，网购也存在着一个奇怪的现象。网购的区域无限性，就避免了线下区域性垄断的缺点，且信息查询十分方便，可以方便的看到其他店铺的价格，按理来说，同款商品的网络价格应该是一致的。但事实却并非如此，同款商品的网络价格依旧具有着离散型。网络价格离散性是指在同一时间，不同的网络销售商，以不同的价格出售同一种商品。而价格又是影响消费者购买的一个决定性因素，因此，找出网络价格离散性的原因就显得尤为重要。本文就以具有网购代表性的淘宝网为依据，收集同款商品的价格以及相应店铺的相关数据，用多元回归模型来验证影响网络价格离散型的因素，得出相应的结论。为商家的定价以及消费者的购买选择提供参考的依据，促进网购的飞速发展。

1.2研究内容

（1）国内外对网络价格离散的研究现状。

（2）结合现状和淘宝网的特点，针对相关因素提出假设。

（3）采用多元回归分析的方法对假设进行验证。

（4）经过对比，得出相应的结论。

1.3研究方法

（1）文献法。充分收集、阅读、分析国内外有关网络价格离散性的文献，了解研究现状。

（2）假设验证法。结合研究现状，提出自己的假设。

（3）多元回归分析法。收集相应店铺的数据，使用软件对这些数据进行处理，验证所假设的因素对价格离散性是否有显著影响。

（4）对比法。对高价商品和低价商品的影响因素进行对比，看结论是否一致。

2.文献综述

2.2国内研究现状

2.1国外研究现状

2.3研究中存在的问题

（3.研究设计

    因为目前不知道影响网络价格离散的因素究竟是什么，结合国内外的研究现状，本文采用提出假设，验证假设的办法来探究影响网络价格离散的因素。

3.1研究假设

    想要研究好影响网络价格离散性的因素，首先得选择一个具有代表性的网络平台。淘宝网作为目前国内最大的网络购物平台，包含了千万种商品，是广大消费者的网购首选平台，可谓是国内网购平台中的泰山北斗的存在。毫无疑问，淘宝网是作为研究对象的最佳选择。淘宝网上有众多的因素可能会对价格有所影响，出于可行性、代表性的考虑，本文筛选了十个因素进行研究。

3.1.1是否为天猫店

在淘宝网上，存在着两种店铺，即天猫店和淘宝店。两者之间定然存在着差别，天猫店又称为B店，一般规模较大，而淘宝店又称为C店，一般规模较小。天猫店有正品保证，所以消费者在购物时，或多或少的会倾向于天猫店，这种现象极易造成价格的差异，所以是否是天猫店，对价格的影响不容小觑。天猫店记为1，淘宝店记为0。因此，本文提出如下假设： 网络价格的离散性基于淘宝网的实证研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_48442.html