7.2收购其他成熟平台路径的优化对策与建议 17

7.3入驻第三方平台路径的优化对策与建议 17

7． 研究总结与不足 18

7.1研究总结 18

7.2研究不足 18

致谢 18

主要参考文献： 18

绪论

1.1研究背景及意义

1.11研究背景

随着互联网技术的发展与崛起,以电子商务为核心的经营理念促使整个社会的经济结构和经营方式发生着前所未有的巨大变化。伴随而来的是全球电子商务营业额高速增长,电子商务如同一场商务革命,它打破了区域和国界,开辟了巨大的网上商务市场。据报告显示，截止2014年12月中国网络零售市场交易规模达28211亿元，较2013年的18851亿元，同比增长49.7%。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%，2013年达到8.0%，同比增长32.5%。可以看出网络购物在我们的生活中正变得越来越重要。同时传统的零售企业在人工成本，水电租金越来越高昂的情况下，以及电子商务大潮下网络零售高速发展的的双层夹击下，也变得举步维艰，导致大量实体零售店铺关门。一方面，传统零售企业正日益陷入窘境。消费者在商场挑选商品，转身却从网上购买。实体商店演变成电子商务的“试衣间”和“体验店”。同时另一方面，在网购热潮下，众多传统零售企业也纷纷意识到了电子商务给零售业所带来的巨大机会。电子商务的飞速发展让传统家电卖场销售开始重新审视这一渠道的价值，各类传统家电卖场纷纷走上了电子商务转型之路。

这是2010-2015中国网络零售市场交易规模，从中可以看出我国网络零售市场正在高速发展。