（二） 亚马逊网站网络推广策略分析 14

1、 确立品牌概念，树立品牌形象 14

2、 引进网络推广人员，采用新型网络推广方式 14

3、 重视网络营销，认真选择网络推广媒介 14

4、 网站建设是关键，科技引导生活 14

六、 结语 15

致   谢 16

参考文献 17

 一、引  言

自互联网进入中国后，网络购物已经在悄无声息地影响着人们的购物方式。在第十三届亚布力中国企业家年会上,马云在演讲谈到：“今天的电子商务不是一个技术,不是一个商业模式,它是一场革命。”这场革命不是没有开始,而是正在如火如荼的进行中。互联网技术飞速发展的同时，不仅在影响了商业的发展，也在影响着人们生活的各方各面。 

截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿人，其中网购用户规模达到4.13亿，比例高达六成。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014 年海淘人群已达到1800 万，成交规模达1400 亿，预计在2018 年，市场规模将达万亿级别。而亚马逊毫无疑问是海淘市场极速膨胀最大的受益者之一。据统计，中国消费者去年在亚马逊网站全球站点上购物消费的总额同比增长了六倍之多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费已经相当于过去20年的总和。在人民币不断升值的背景下，海淘具备了更加坚实的基础。消费者们开始逐渐意识到在国外海淘网站上所购买的商品，即使是加上税费也依然比在国内购买实惠，加上质量等各方面的保障，这也就造成了海淘的兴起。 

作为一个人口大国，中国消费者于国外海淘网站而言无疑是重中之重，因此国外海淘网站更是注重中国消费者的消费心理。然而这群外来客所面临的问题重重，既要面对我国电商纷纷走出国门抢夺海外市场，又要为了迎合本国消费者的心理采取各种措施，并且国内外贸型企业正在纷纷转向外贸型电商，以亚马逊网站为头的电商网站在中国的发展可谓是机遇与威胁并进，优势与劣势共存。本文以海淘巨头亚马逊网站为例，整合梳理了各大国内外购物网站的发展经验，而且查找了各大网站的营销案例和营销策略，结合所学的市场营销知识及相关的市场数据和市场调研，找出其在我国网络推广中可能存在的问题，分析国外海淘网站在中国的网络营销，望能对其在中国的营销发展有一定指导和实践意义，从而更好地完善国内的海淘市场。

二、绪论

（一） 研究背景

2016年4月8号，中国财政部颁布税收新政，针对跨境电子商务零售进口商品，新政中明文规定单次交易限值为人民币2000元，且个人年度消费不得超过20000元。

在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。

财政部关税司有关负责人说，行邮税针对的是非贸易属性的进境物品，跨境电商零售进口商品具有贸易属性，能否适用行邮税存在较大争议。很多电商企业希望国家能尽快明确税收政策，推动行业规范发展。

此次税收新政的出台无疑为跨境的电商网站的将来铺满了荆棘，尽管从长期角度出发认为税收新政有利于我国跨境电商进口行业健康、可持续发展，但是目前看来税收新政的出台反而抑制了我国国民在海淘网站上的消费，并且也限制了海淘网站的发展。 国外海淘网站在中国的网络推广策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_49116.html