1.1.2 研究意义

信息技术的发展促进了电子商务的迅猛发展。伴随着电子商务的蓬勃发展,消费者的消费方式随之发生了巨大变化,开始朝着个性化消费、主动消费的方向发展,即网络购物。国内外学者围绕影响网络购物的因素做了很多研究。由于在校大学生受教育程度较高,对网络的使用非常熟悉,其预期收入也相对较高,因此，无论从社会年龄层次上还是在网络购物的熟练度上来说，大学生是未来网络购物的主要消费群体;另一方面,拥有网络购物经历的大学生和没有网络购物经历的大学生在网络认知态度上存在明显差异, 有网络购物经历的大学生对网络具有更积极的态度。因此,研究在校大学生的网络购物行为,分析哪些因素对其网络购物影响较大,以及如何影响大学生网络购物行为，以此为依据来制定电子商务的促进策略，具有十分重要的现实意义。

1.2 研究方法

（1）文献调查法。

收集国内外针对大学生网络购物影响因素的相关性研究的文献资料，并对其进行简要分析。

（2）调查问卷法。

设计调查问卷，针对大学生网络购物影响因素研究的调查问卷，调查对象是在校大学生。主要从个人因素、网店卖家因素、网络零售平台、法律法规四个方面来进行调查研究，得出影响大学生网络购物的主要因素。

（3）样本数据特征分析

针对搜集的问卷，分析各个影响大学生网络购物的因素。