受益于高速增长的经济及信息业的发展，中国的电子商务取得快速发展。至今为止，中国电商经历了三个时代。电商1.0时代—工具，电商平台将主要精力集中于技术开发，力图为客户带来更强大的功能，更高的价值；电商2.0时代—渠道，销售的渠道和方式，包括团购、秒杀、活动等，以低价策略，带动销售量的增长。电商3.0时代—生活式、场景化的消费，感性为主，以及用户体验导向。

随着电子商务的日趋成熟，技术创新形态正在发生转变，用户体验成为电商新时代的精髓。而事件营销不仅能满足消费者的物质需求，同时为消费者带来娱乐的资本和趣的互动。这种低投入高产出的营销方式具有很强的竞争力，“8.15价格战”、“凡客体”、聚美“我为自己代言”等案例虽然获得一定的成功，但目前我国的企业还没有充分地利用起来，事件营销在电商中的应用可以说才刚刚开始，对电商事件营销的研究也亟待展开。

理论意义：分析事件营销的模式及特点，为电商企业开展事件营销提供理论依据。

实际意义：总结电商开展事件营销存在的应用价值及影响因素；同时结合案例分析，为今后电商开展事件营销提供建议。

1.2 研究内容

（1）分析事件营销的特点，为电商开展事件营销提供理论依据。

（2）梳理当下电商事件营销的应用价值，分析研究现有电商开展事件营销的案例以及影响要素。

（3）深入研究现有案例，分析事件营销领域内的研究成果和文献资料，在此基础上，进行延伸与探讨，为电商开展事件营销做出风险提示，并提出建议。

1.3 研究方法

文献研究法。收集、研读和分析事件营销、电商营销、电商事件营销领域内的研究成果和文献资料，为研究提供素材和学术基础。

理论研究和案例分析相结合。通过理论研究，分析事件营销的模式及特点，为电商企业开展事件营销提供理论依据，并结合案例分析，梳理当下电商事件营销的应用价值以及关键成功要素，为电商开展事件营销做出风险提示，提出建议。