本文以房地产企业为研究对象，结合当前房地产市场发展现状和企业发展趋势，以及网络事件营销的发展现状，分析我国房地产企业网络事件营销中存在的问题，针对问题提出相应的策略，希望能在一定程度上给我国的房地产企业在网络事件营销方面的实践提供参考，以便更好的开展网络事件营销，提高企业知名度，提高消费者关注度，实现购买行为，获取忠实客户。

1.2 研究内容

（1）研究4I营销理论，分析在该理论的基础上房地产企业如何进行网络事件营销。

（2）背景分析，分析我国房地产市场形势及房地产企业进行网络事件营销的现状，分析4I营销理论给出合理的网络事件营销的策略。

（3）通过案例分析，以大型国有房地产企业保利地产广州进行网络事件营销为案例。从而，验证基于4I营销理论提出的网络事件营销策略对于房地产企业具有可行性。

（4）归纳总结房地产企业进行网络事件营销的FAQ。

1.3 本文创新点与不足

1.3.1 创新点

（1）论文紧贴当前业界发展动态，针对业界前沿问题，具有较强的实践性。分析大数据迅速发展及注意力经济背景下我国房地产企业的网络事件营销，剖析其发展过程中所存在的问题，探讨解决这些问题的方案，进行理论化的总结和概括，对房地产企业的网络事件营销提供有效的借鉴。

（2）注意力经济时代意着获取注意力成为企业在网络时代成功的基本条件，4I营销理论为房地产企业网络事件营销提供全新的路径。论文将分析4I营销理论为网络事件营销带来更多有效的方式及注意点。

（3）丰富了传统的事件营销在大数据时代的创新发展方式的研究。

1.3.2 研究存在的问题

（1）关于4I营销理论已经提出了较长一段时间，然而在注意力经济时代4I营销理论对于网络事件营销的研究较少。

（2）处于互联网环境中，针对事件营销的研究较多，但将房地产企业作为研究案例，运用理论与实际的结合来分析具体的策略较少，所以可以借鉴的理论知识相对较少。