网络原创女装品牌的快速衍生是有原因的。对于原创品牌而言，网络商铺创业门槛比实体店低太多、消费群体足够庞大、独有的设计理念可以低成本快速地推向市场转换为生产力。对于消费者而言，网络原创品牌的服装有设计又有个性，销售价格还低，花比实体店少很多的钱却穿出品位来。就是基于这种互惠互利，网络原创女装品牌得到了令人震惊的快速发展。

几年来迅速发展起来的淘宝及之后的天猫是网络原创女装品牌的摇篮。所以本文也主要是建立在淘宝、天猫网络原创女装品牌的数据上来进行分析。2012年6月1日，天猫宣布将旗下121家“淘品牌”正式更名为“天猫原创”。很显然，天猫致力于构建独立、专业化的 B2C平台，并成为一个品牌孵化基地。帮助原创品牌快速成长，比如市场部门会整合市场资源并承担品牌推广、品牌商推广的任务；技术部门会对流量进行深入分析，帮助品牌做数据挖掘，提升订单转化率，将自身的品牌、营销资源开放给更多品牌商，让其以低成本获得更高质量的流量。随着网购消费者对商品品质心理期望值的提升以及网络原创品牌的认可度越来越高，裂帛、茵曼、阿卡、七格格、粉红大布娃娃、ZRMMUR、欧莎、摩登小姐等一批白手起家的草根网络女装品牌卖家，从C向B逐渐转变，拥有属于自己的品牌文化、设计团队、工厂以及和线下品牌同样的竞争实力。2014年11月11日，天猫双11网购狂欢节，以刷新纪录的571亿元总成交额的王者姿势宣告结束。从阿里巴巴官方公布的天猫类目销售排行榜中，服装继续蝉联冠军，而排在女装前五位的品牌是：1、韩都衣舍 2、优衣库 3、茵曼 4、Artka 5、初语。排名前五的有4个都是网络原创女装品牌。由此可见网络原创女装品牌的实力！

目前这种原创设计集群正在形成惊人的规模。这些网络原创女装品牌充满想象力和个人风格，时尚、丰富而多元。从极简、高街、迷幻、森女、未来感、田园、民族到不同年代的复古风格，你总能找到自己喜好的那款。行业人士认为，这一集群现象甚至带来了整个服装设计生态圈的潜移默化。时尚不再是单纯的金字塔式向下灌输的理念，而是设计师与时尚消费者之间进行灵感触碰后的产物，一种不拘于传统的、更有生命力与创造力的、仍在蓬勃生长的草根时尚正在形成规模，并对线下传统女装品牌造成巨大的冲击。

1.2研究目标

（1）揭示出目前网络原创女装品牌对于女装消费行为、市场、时尚界的影响力。

（2）挖掘出网络原创女装品牌存在的优势。

（3）网络原创女装品牌的现状和存在的问题。

（4）基于以上研究对网络原创女装品牌的进一步发展提出有效建议。

 1.3研究内容

（1）消费者对网络原创女装品牌认可度的研究。

（2）网络原创女装品牌与线下传统女装品牌的对比研究。

（3）对典型的网络原创女装品牌的案例进行分析。

（4）对目前网络原创女装品牌的现状问题分析。

1.4研究方法

（1）问卷调查法。通过设置调查问卷来研究消费者对网络原创女装品牌的认可度。

（2）案例分析法。选择典型的网络原创女装品牌的案例进行剖析。