基于中国现在的大学生生活方式，他们的生活费大多是由父母每月提供相对定额的生活费，其中的大部分都消费在基本的生活需求上，所以大学生可以花费在网络购物上的金额并不多。这一情况就导致大学生在网络购物时，对价格的敏感性比普通人要高，他们往往希望找到物廉价美的商品。

1.1.2研究意义

目前关于网络购物中价格敏感性的研究仍存在一些问题。首先是大多数学者们的研究多是对多方面因素的罗列及简单说明，缺乏对其中某一个因素对其影响程度的深入研究。其次，目前还缺少专门针对大学生的网购价格敏感性研究。中国大学生经济无法独立的生活方式，使得他们在网购价格敏感性上高于普遍群体，所以在校大学生网购价格敏感性的影响因素及影响度是值得进一步研究的。

大学生俨然已成为社会群体中的一个重要组成部分，日渐增长的数量，大学生强烈的消费欲望以及他们毕业后相对较高的收入和社会地位，都是大学生群体在网络购物消费中的潜在价值。准确掌握大学生网购价格敏感性，可以帮助电商企业制定出针对大学生的有效营销方案，从而培养潜在的网购消费人群，有利于电子商务市场的进一步发展。

1.2研究内容

本文通过对已有的网购研究相关报告的总结归纳，分析整理在校大学生网购过程中的影响因素以及价格影响在其中的重要程度，依据相关理论进行分析和假设，继而通过调查问卷的方式搜集数据进行调查与实证，从而得出相关的结论和建议。

1.3研究方法

1、文献调查法。

收集国内外针对在校大学生网购价格敏感性的文献资料，并对其进行简要分析。

2、调查问卷法。

设计调查问卷，针对在校大学生网购价格敏感性研究的调查问卷，调查对象主要是在校的大学生，不包括已经毕业的。主要从价格搜索倾向，价格重要性和付款意愿三个维度，具体到各个不同因素的影响及影响程度，分析得出在校大学生网购价格敏感性的研究结论。

3、统计分析法。

对调查的问卷数据运用统计软件进行分析的各个维度中的变量与在校大学生网购价格敏感性的关系及其影响

1.4本文创新点

本文从价格搜索倾向和价格重要性两个维度进行研究，然后分析每个维度中不同商品对价格敏感性的影响及其影响程度。

针对不同商品的价格敏感性，设计调查问卷，面向不同大学的大学生，进行调查，整理数据，总结不同商品对大学生网购价格敏感性的影响。结合问卷调查结果，运用相关的软件分析，得出不同商品对大学生网购价格敏感性的影响程度，并针对此结果对电子商务商提出相应的价格优化方案。