4.1.1.以美团为例的LBS移动广告的投放 13

4.1.2.以百度地图为例的LBS移动广告的投放 13

4.1.3.以麦当劳为例的手机APP端的LBS移动广告投放 14

4.1.4.Foursquare 14

4.1.5.陌陌到店通 14

4.1.6.国航瑞典餐馆签到送机票的案例 15

4.2基于LBS移动广告投放的模式研究 15

4.2.1.生活服务类的LBS移动搜索广告投放 15

4.2.2.基于LBS的手机端wap形式的广告 16

4.2.3.基于LBS的Check in（签到式）广告投放 17

4.2.4.基于社交网络平台的LBS移动广告投放 17

4.3不同的基于LBS移动广告投放模式的适应行业分析 18

4.4如何好实现基于LBS移动广告投放的建议 18

4.4.1.减少单一广告投放，丰富广告形式 18

4.4.2.遵循用户至上的原则 19

4.4.3.实现精准的移动广告投放 19

5.结论和建议 19

参考文献 20

致谢 22

1.引言

1.1研究背景及意义

   随着智能手机的发展以及移动通信网络的发展以及免费wifi的普及，移动端越来越成为了主流，据美国互联网广告局发布的数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。用户在浏览网页和APP时，移动广告以图片，文字，大banner等多种方式将广告推送给用户，而为了实现更精准的广告投放，使得传统移动广告目标受众明确，基于LBS的移动广告模式随之产生并发展迅速。 

    基于LBS的移动广告投放是结合了移动通信网络以及定位系统的一种服务，如各种团购网站和地图APP端以及像淘点点这种外卖客户端，其服务器会根据用户所在的地理位置，将附近的商家推荐给用户，或者是用户通过关键字的搜索，服务器接受关键词信息，继而将附近和关键字信息相关的产品或商家推荐给用户，这样的广告形式不仅不被用户反感，且用户乐于接受，互联网经济下的主要盈利模式是广告，而如何做到让用户不觉得这是个广告，而是用户所需要得到的信息，以至于客户看到这种广告会欣然接受而不反感，这是当下研究的又一热点。

    Vpon公司（亚洲地区领先的LBS移动广告运营商）做的调查显示，位于店点3公里之内点击广告的受众比例最高，占比43.5%(PS:无位置信息的除外)，这个理论应用于麦当劳的2011年春节期间，和店铺自身套餐优惠结合，在里门店1.3千米范围之内，精准投放广告，并将最近门店的地理距离数据展示在百余款国内外热门的iPhone/Android手机客户端软件中。通过精美的横幅(banner)广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查找附近的麦当劳店点，立即产生消费动机。这个广告投放的直接结果是，相较于一般横幅广告0.2%的点击率，这个的点击率点击率(CTR)介于1.5%~6.4%间，达到了7-30倍的点击效果，由此可见基于LBS的移动广告投放实现的精准营销使得广告的投入产出比能够提高，用户的互动性提高，对广告接受程度增加。 基于LBS的移动广告投放模式研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_50627.html