摘要：快捷酒店行业是我国近年来发展最为迅速的行业之一，快捷酒店市场竞争日益激烈。网络的迅速发展，催生出网络营销，其依托互联网平台，凭借较低的营销成本实现更有效率的营销业绩。因此对快捷酒店行业如何有效利用网络营销策略以提升竞争力的研究就显得格外重要。通过理论分析与案例研究，以7天连锁酒店为对象，研究其网络营销策略的实施环境与现状，得出7天存在自身网站建设不足、营销模式单一、对第三方依赖过大等问题，基于上述分析并结合相关研究提出了完善网站建设、创新企业营销模式、强化网络整合营销、加强营销渠道管理等一系列改进提升策略。48519

毕业论文关键词：快捷酒店；网络营销；营销策略

7 Days Hotel’s Network Marketing Strategy Research

Abstract: Fast hotel industry is one of the most quickly developed industry in recent years in China,it is in a fierce competition. The Internet marketing is developing with the quick progress of Internet.Network marketing uses the Internet as a platform,resorting relatively low marketing costs to achieve more effective marketing results. So the research of how does quick hotel industry effectively use the network marketing strategy to enhance the competitiveness is especially important.This text uses the method of theoretical analysis and case studying,takes  the Seven Days Hotel as an example to research it’s environment and current situation of the implementation of network marketing strategy.As a conclusion,there are such problems like insufficient of it’s website construction,singleness of marketing model ,too much dependence on third parties and so on.On the basis of this,in combination with related researches,we can put forward some targeted improvement strategies such as perfecting the website construction,enterprising marketing mode innovation,strengthening the network integrated marketing,strengthening the management of marketing channels and so on. 

Key words: Fast Hotel; Internet Marketing; Marketing Strategy

目    录   

摘  要 1

Abstract 1

一、网络营销及其策略综述 2

（一）网络营销概念及其特点 2

（二）网络营销的功能与优势 3

（三）网络营销策略概述 4

二、7天连锁酒店实施网络营销策略的环境分析 4

（一）酒店简介 4

（二）外部环境分析 5

（三）内部环境分析 7

三、 7天连锁酒店网络营销现有策略分析 8

（一）现有网络营销策略 8

（二）网络营销策略中存在的问题 10

四、7天连锁酒店网络营销提升策略 11

（一）完善自身网站建设 11

（二）创新企业营销模式 11

（三）强化网络整合营销 12

（四）加强自身营销渠道的开发与管理 12

（五）提升酒店的网络营销意识 12

参考文献 14

致谢 15

7天连锁酒店网络营销策略研究前言网络营销是依靠互联网工具与网络资源开展的市场营销活动，其将传统的营销理论与互联网的特殊功能相结合。近年来，随着互联网的不断发展，加之网络营销本身具有的诸多特点及优势，网络营销正以飞快的速度发展，各个领域都有涉足。连锁快捷酒店市场近年来出现供过于求的现象，竞争日益激烈，传统连锁快捷酒店7天顺应时代发展，积极开展网络营销。但由于环境的复杂，酒店自身状况以及顾客的多样性等原因，使得7天酒店在实施网络营销策略过程中出现诸多问题，营销效果并不理想。 7天连锁酒店网络营销策略研究:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51150.html