表1益海嘉里旗下品牌

主要涉及领域 旗下品牌

食用油及米面制品

金龙鱼、胡姬花、香满园、口福、元宝、鲤鱼、波兰、欧丽薇兰

特种油脂 海皇、金鹂

油脂化工产品 锐龙、龙旗

2.金龙鱼食用油的发展历程

金龙鱼食用油把追求更高的生活品质作为目标，把给消费者的家庭带来温暖、关爱为理念，不断对产品进行创新，尽心尽力寻找并满足消费者的新诉求，打造高品质的粮油产品。　

表2金龙鱼食用油发展历程

年份 发展历程

1991年 第一瓶金龙鱼小包装油下线

1996年 金龙鱼首创在央视投放“金光神州闪”篇广告片

2002年 金龙鱼第二代食用调和油上市

2003年 金龙鱼小包装食用油销量突破百万吨

2006年 金龙鱼成为中国女排主赞助商

2008年 金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商

2010年 金龙鱼大米产业链创新技术荣获2009年度中国粮油学会科学技术奖一等奖

2015年 金龙鱼荣膺“2015消费者最喜爱的食品品牌”

2016年 金龙鱼获得“我心中的品牌 中国第一”称号。

自金龙鱼成立以来，一直坚持着把消费者的需求当做自己发展的导向，并且不断随着国人的膳食习惯而进行优化升级，例如从金龙鱼1:1:1调和油到其他各种油脂产品，都在不断地向消费者提供更多健康安全的产品，也因此获得了广大国人的支持与信任。

（二）营销环境分析

1.宏观环境

宏观环境是影响企业营销活动的外部大环境，在运营发展中是不受企业控制的因素。分析宏观环境的目的是能够使企业更好的认识自身所处环境，不断地调整经营方式来适应环境的变化，实现企业目标。