本文研究的目的是：通过结合相关理论以及案例，综合分析微信营销的现状及未来发展趋势，探讨微信营销的优化举措，为企业开展微信营销提供全面的思路和参考依据。其对企业的信息传播、产品营销、商业模式创新都具有一定的价值，同时，微信作为新媒体的主流之一，对它于其它产业市场营销的跨界融入的实证研究，也能很好地丰富文化产业异业渗透理论。

(三) 研究思路与方法

1. 研究思路

本文分为三大部分：

第一部分是相关理论的概述。首先介绍了微信及其功能，微信本身的定义和它功能的构成都是微信营销的前提，为后文的研究提供理论支撑。

第二部分是本文的主要部分，包括三、四、五、六总共四章。本文第三章从微信营销的优势和存在的问题两方面进行深入剖析，全面的研究分析了微信营销的现状。第四章，从微信营销目前所遇到的发展瓶颈及可以预见的发展方向两方面分析研究了微信营销的未来发展趋势。第五章，根据对具体案例的分析来印证上文所阐述的微信营销现状和未来发展趋势的观点。第六章，根据微信本身的局限性及微信营销存在的问题提出相应的优化举措，为企业制定微信营销策略，具体实施营销活动提供参考。

第三部分是本文的研究结论，对文章的研究成果进行总结。

2. 研究方法

本文在研究过程主要运用了文献研究法，案例分析法以及田野调查法。

文献分析法：通过搜集整理已经发表的书籍、报刊、论文等的相关研究成果，分析总结前人的正确的观点，形成自己对微信营销研究完整的逻辑思维认知体系，提出独特的见解。

案例分析法：选取有代表性的微信营销案例进行分析研究，为论点提供强有力的支撑。

田野调查法是运用我本人之前在从事微信公众平台开发运营的过程中所掌握的有关于微信营销的理论知识和数据资料对相关论点提供可靠的解释。

二、 微信营销的相关概念

要分析微信营销的现状和发展趋势，首先，我们要了解微信是什么，微信具备哪些功能以及微信公众平台是什么？进而要知道何为微信营销。然后，串联起这些相关概念，才能构成完整意义上的微信营销。

(一) 微信及其功能

微信（WeChat）是腾讯公司推出的一款以智能手机为载体利用网络为媒介,源^自(751:文,论)文]网[www.751com.cn，跨平台、跨运营服务商、跨操作系统的支持文字、语音、图片、视频等讯息的免费的即时通讯手机应用程序，2011年1月21日正式启动，腾讯公司马化腾在产品策划中确定了它的名字：微信。它以QQ庞大的用户群为基础，短短两年时间，用户人数就突破三亿，在接下来的几年中，它的用户数以几何倍数的速度持续增长，据不完全统计，截止2016年3月，微信的用户数已超过6亿人，真正实现了全民应用。

从最初的1.0版本到如今的6.3版本，微信在五年内不断的进行着技术的研发创新和功能的升级换代。最开始，微信只支持语音、文字和图片消息，而现如今，微信的功能已经无法用简单的语音能够概括的全，除了各种形式的消息意外，主要包括：视频和语音通话：与好友间可以进行实时的消耗流量的视频和语音通话，一定程度上替代了传统的电话功能。朋友圈：一个展示的平台，用户可以在其上发表文字和图片来记录生活中的点点滴滴，同时可以通过其他软件发送文章或音乐等内容实现信息的共享。查看附近的人：基于地理位置（LBS）的陌生人社交平台，在这里，每个人都可以发现身边感兴趣的陌生人，扩大交际圈。二维码全覆盖：二维码从一开始的个人名片发展到现在全行业全领域覆盖，它相当于一张随身的电子名片。微信支付：微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务 。还有例如漂流瓶、摇一摇、实时对讲、游戏中心等等功能。 微信营销现状与未来发展趋势研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51712.html