以小红书为领跑者的社群型跨境电商平台已在中国市场上取得了独特的成功。它们在跨境电商风起云涌的时代大背景下，通过分享信息、导购商品、抓住痛点等获得大批铁杆拥趸，成为跨境电商平台中的佼佼者。如何看待他们的迅猛发展，以借鉴这种成功的营销模式，并以此优化改进来满足不断涌现的消费者新需求，这会对现有的跨境电子商务平台产生具有实用价值的指导意见。而诸如天猫国际、京东、唯品会等电商巨头，通过研究跨境电商平台创新型的营销方式，不管是在内容上、运营上还是营销上都有很重要的借鉴意义。

1.2研究方法

1.2.1 文献研究法

通过大量阅读国内外关于跨境电商平台、社群化营销等研究成果的基础上，结合当下国内跨境电商平台的多种营销模式进行研究和总结分析。一方面，了解了国内跨境电商平台营销模式的概况和特点，另一方面，也可为国内跨境电商平台打造新型营销模式提出可供参考的意见和观点。

1.2.2比较研究法

根据现有创新营销模式提供的事实，分析比较采用社群化营销模式的跨境电商平台现状，挖掘客观现象背后符合经济发展规律的共性和特别之处，得出比较正确的结论供不够完善或正在摸索商业模式的跨境电商平台学习参考并提升优化。

1.2.3案例研究法

通过分析典型案例——小红书，进一步论证跨境电商平台创新性的社群化营销模式具备的强大生命力，并提出具有针对性和实操性的对策建议。