3、 网络营销意识不强 6

三、 RIO开展网络营销的现状分析 6

（一） RIO概括 6

（二） RIO网络营销的SWOT分析 6

1、 优势分析 6

2、 劣势分析 7

3、 机会分析 7

4、 威胁分析 8

四、RIO网络营销的策略设计 8

（一） 广告策略 8

1、 充分了解企业自身的能力及所处阶段 8

2、 做到知己知彼 8

3、 选择合适的媒体 8

（二） 渠道策略 9

1、 淘宝店销售 9

2、 APP订货平台销售 9

（三） 促销策略 10

1、 营业推广 10

2、 选择合适的促销手段 10

（四） 产品策略 10

1、 产品组合 11

2、 产品包装 11

结论 12

致谢 13

参考文献 14

 绪论

 研究背景

在网络经济快速发展的今天，互联网在工作和生活中已经成为不可或缺的一部分，在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视，并提出“互联网+”的战略。网络营销的运用正在逐步的成熟化，并且得到世界各地企业的认可。这给没有雄厚资金做后盾的中小企业带来机会。总体来看，网络营销是今后营销渠道发展的趋势。

但是目前，仍旧有相当多的中小企业因为经济实力单薄，公司规模较小，虽然公司的产品质量有保障、技术完善，但是由于营销渠道选择不准确，与客户沟通存在困难等因素，使其在营销过程中面临着网络营销实际效果不足，没有高效的网络营销团队，不能实现点击量、访问量向订单转化的共性问题，在机会面前处于劣势地位，需要进一步的改善。

研究目的和意义

近几年，我国中小企业得到了前所未有的发展，中小企业在国民经济中的地位越来越高，逐渐扮演着重要的角色。同时，我国中小企业的兴起为城镇居民提供了大量的就业机会。

然而，我国中小企业在营销过程中遇到些许问题：首先，网络营销的意识不够强；其次，企业的品牌竞争力不强，无法和已经有坚实基础的大企业的产品相竞争；另外，缺乏网络营销战略，不知道通过什么样的方式、什么样的产品去吸引顾客。我国中小企业应利用网络营销平台带来的各种优势，尽量克服在营销中因资金缺乏、管理理念落后的短板，获得与大企业抗衡的一席之位。

本文从我国中小企业网络营销现状与问题分析出发,运用现代网络营销相关理论以及互联网+理念，并在此基础上，结合RIO网络营销案例,详细阐述我国中小企业可采取的网络营销策略。

研究方法

本文旨在通过调查法、观察法、文献研究法、实证研究法、数量研究法和经验总结法深入研究互联网+背景下我国中小企业网络营销策略，总结相关理论与方法,分析当前我国中小企业网络营销的现状,从实证案例中发现我国中小企业网络营销较适合的营销模式。 互联网+背景下我国中小企业RIO网络营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_56279.html