如今，全球变暖使冰淇淋不分季节地畅销，加上中国人口众多，注定冰淇淋市场发展前景广阔。消费者对冰淇淋的喜爱和追求也不单只是为了防暑降温这么简单的功效，休闲、娱乐、趣才是更能吸引他们的主要原因。那么当越来越多同质化的产品出现在他们的面前时，什么才是他们眼中的亮点?是个性时尚的产品？极致的口感？周到的服务？还是营养健康的主张？这些都需进行调查研究。源1自37518.论~文'网·www.751com.cn

（二） 研究意义

   近几年我国冰淇淋行业增长速度在15%以上，处于行业发展的成长期阶段。在这一个时期，主导市场的都是些较大的企业，这些企业拥有一定市场营销和财务力量，资本结构也相对稳定。成长阶段的行业在经过广泛宣传后已凭借自身特点得到了消费者的肯定和喜欢，市场需求逐步上升。为了与市场需求迎合的同时，供应方也开始增加，也就是说更多的投资者看中良好的市场前景而加入行业，产品也逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，因此行业中产生了激烈的竞争。企业不能再单纯地依靠扩大生产量，提高市场的份额来增加收入。根据自身的经营状况对市场做好细分，制定合适的差异化营销方案就显得尤为关键。本篇论文主要研究差异化营销对消费者购买行为的影响，希望能对目前处于竞争激烈行业的企业有所启示。

（三） 研究方法

1、文献研究法

通过各种途径搜集、查阅相关文献资料，进行资料的收集和整理，从而对差异化营销的概念有一定的了解，并结合消费者行为学做出研究。

2、市场调查法

    基于一定的理论知识，制作一份市场调查问卷，客观地对数据做出整理和分析，更加了解消费者对差异化营销的感知、偏好，从而研究差异化营销对消费者行为的影响。 

3、信息收集法

     利用观察法、询问法获取信息来研究消费者购买产品的选择性，各冰激凌公司的差异化。通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以揭示事物的更深一层次的规律。