李宁公司自建立以来，就一直高度重视原创设计。1998年建立的服装与鞋产品设计开发公司，是中国第一家自主开发的体育用品公司。为了研发李宁运动鞋的核心技术，2004年，李宁公司与美国Exeter研发公司的合作，促进了鞋类产品高端技术的实现，以及完成了李宁品牌专业运动鞋的设计、开发、测试等环节，为公司进一步发展奠定基础。同年，李宁公司与香港中文大学的人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学性能进行测试，对专业运动员的特征进行数据搜集和分析，建立了专业运动员的脚型数据库，从而有利于提高产品的舒适度和专业性能。[1]

自李宁品牌2006年6月在香港上市后，连续六年，李宁公司业绩都保持高速上涨，在2009年更是创下历史新高。当前，李宁公司在中国本土的销售网络不断壮大，到2009年底，在全国1800多个城市中，李宁品牌销售商铺多达8156间，在东南亚、中亚、欧洲等地也拥有多个销售网点。[2]

李宁公司长期致力于发展体育事业，战略伙伴数不胜数，有国际顶级赛事及组织，如NBA、ATP等。李宁公司还与一些国际顶级运动员进行合作，如奥尼尔、韦德、伊辛巴耶娃等。李宁公司与西班牙奥委会、瑞典奥委会等合作都表明了国际顶尖体育团队对李宁公司实力的认可。此外，自1992年巴萨罗娜奥运会开始，李宁与中国奥运军团一起携手，致力于中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五大金牌梦之队。源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

李宁公司在发展与壮大的同时，还不忘承担企业和社会责任。李宁品牌作为国内体育用品的领跑者，在帮助贫困儿童，资助希望小学，重建家园等方面出钱出力，并且以提高贫困地区的体育教育事业为宗旨，创建了许多公益项目，并取得了良好的成效。李宁公司凭借自身的体育资源优势，为创建和谐社会献计献策。

三、李宁品牌的发展现状

（一）李宁品牌取得的成就

李宁在1990年带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，接着创办了李宁体育用品公司，而今李宁品牌成为中国的第一运动品牌。从品牌建设的角度看，“李宁”取得成功的最大因素是李宁公司拥有李宁的“体操王子”身份，明星效应使得李宁品牌的影响力扩大了。李宁品牌在发展前期能站得住脚，与李宁本人在内地运动界的高知名度有相当大的关系。

1990年8月，“李宁”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁”伴随亚运圣火传遍全国。亚运会的体育营销让“李宁”一战成名，公司在当年剩下的4个月里就实现了近300万元人民币的盈利。[3]

2008年北京奥运会上，李宁品牌赞助的中国国家体操、跳水、射击、乒乓球和羽毛球五支队伍获得中国奥运代表团在本次北京奥运会上全部 51 枚金牌中的 30枚。各支队伍的出色表现，配合李宁品牌和产品的高频率曝光，宣传整合到位。国际赞助方面，李宁品牌赞助的西班牙国家男篮及阿根廷国家男篮分获北京奥运会男篮银牌及铜牌。瑞典奥运代表团和西班牙奥运代表团亦穿着战袍征战包括北京奥运会的各大赛事，充分体现了李宁品牌及其产品获得国际体育队伍的高度认可。

自从李宁品牌在香港上市以来，业绩一路上升。08年北京奥运会，李宁巧妙借助奥运营销方式，销售额随之不断增长。次年在内地市场的销售总额首次超过阿迪达斯，李宁的业绩占据中国体育用品市场的前列。

李宁品牌将高科技与东方元素和时尚外观巧妙融为一体，将独特的东方设计视角体现在各种系列产品中，包括传承了古老文明的“半坡”篮球鞋、融贯中国经典“龙风”文化的中国国家队队服、汲取中国古代桥梁经典建筑赵州桥的智慧而成的“李宁弓”跑鞋。李宁品牌在“专业运动”、“时尚性”、“代表中国的”、“以现代手法演绎东方文化”等品牌形象因素中均表现不俗。 李宁品牌发展中存在的问题及其对策(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_62683.html