摘要：近年来，随着经济的迅速发展，企业之间的竞争变得日益激烈，品牌延伸在企业寻求发展中显得也日益重要，渐渐地成为了企业发展壮大的战略决策。但是，很多企业的品牌延伸结果是失败的，因为其延伸产品不被消费者所接受。本文以广东爱得乐企业为例，对企业品牌延伸的运用进行分析，找出其延伸成功的原因，主要表现在母品牌信赖程度、母产品质量强度、消费者倾向等。爱得乐企业品牌延伸的成功经验，对于其他企业制定品牌延伸战略决策具有借鉴意义。57986

毕业论文关键词：爱得乐，品牌延伸，信赖程度，消费者倾向

Abstract：In recent years, ,the competition between companies has become increasingly fierce with the rapid development of the economy. It is more and more important for development of companies to brand extension and gradually became the strategic decisions for business development and growth. However, the brand extensions of many companies as a result in failure, because the products is not accepted by consumers. In this paper, as an example of the Aidele company in Guangdong, analysis brand extension and identify the reasons of the successful extension, mainly in trust degree of the parent brand, product quality of the parent brand, and consumer tendencies. It is reference of successful experience with Aidele corporate’s brand extension for other companies to make decisions.

Keywords: AiDeLe, brand extension, trust degree , consumer tendence

1  引言 3

2  品牌延伸的内涵 3

2.1  品牌延伸的涵义 3

2.2  品牌延伸的必要性 3

3  爱得乐企业背景 4

3.1  企业介绍 4

3.2  企业成果 4

4  爱得乐品牌延伸的运用 4

4.1  服装业的延伸 5

4.2  电子业的延伸 5

5  爱得乐品牌延伸成功的原因 6

5.1  企业产品内部因素 6

5.2  市场外部因素 6

5.3  消费者倾向因素 7

6  爱得乐企业品牌延伸的借鉴意义 7

6.1  提高产品质量强度 7

6.2  把握品牌延伸时机 8

6.3  对企业准确定位 8

6.4  正确制定决策 8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1  引言

    近几年，随着经济的迅猛发展，企业数量多的浩如烟海，爱得乐企业面对市场和企业之间竞争的压力也随之增加。在这严峻的形势下，爱得乐企业要想获得发展，需改变营销理念，规避风险，合理利用品牌延伸策略。借用这一策略，不仅可以减少新产品的入市风险，而且有助于消费者对于新产品的接受，还可以降低新产品上市的宣传成本，强化品牌形象。本文主要讲述了爱得乐集团有限公司的品牌延伸情况，并对爱得乐企业品牌延伸的成果做一个简单分析。

2  品牌延伸的内涵源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn 爱得乐企业品牌延伸营销的运用:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_62897.html