1.2  研究目的及意义 1.2.1  研究目的 本文以问卷调查的形式来调查研究在校大学生以及社会人士这两个不同的群体，重点在于找出不同性别对手机颜色选择的差异，总结出他们喜好颜色的大致趋向，其次再大致研究社会背景以及工作环境等因素对颜色选择的影响，满足消费者对手机外观色彩的需求，提高消费者的满意度。 首先，通过本次研究，提高智能手机市场中消费者的满意度，使智能手机企业获得竞争优势。颜色作为手机产品的第一扇窗，首先引起消费者的注意，其会直接影响消费者们的心理而潜在的影响他们的消费行为。消费者购买手机的时候，经常会遇到对手机颜色不称心的情况，从而降低了对该手机及其品牌的满意度。年轻消费群体是手机市场重点关注的群体，他们拉动着手机市场的快速增长。同时，年轻消费群体更加追求时尚消费，追求着手机产品的新技术和功能，追求好看的外观。在观察手机时，颜色是最显眼的，能够在第一时间引起消费者的注意。通过本研究，得出大众喜好颜色的偏好，根据改善方案有效改善手机颜色单调的现状，提高消费者的满意度。 其次，通过本次研究，增加智能手机市场的活力，提高智能手机销量。在市场上，消费者在挑选手机时，经常遇到智能手机颜色不对自己心意的情况。在这种情况下，手机销售商实行买智能手机送手机配饰，如手机套、耳机等，或是智能手机搭配配饰套餐等等。这样，消费者在购买手机时，即使手机颜色并不能满足消费者理想的颜色，但是手机配饰的颜色符合消费者的喜好，也能够提高消费者购买的欲望，从而提升市场活力。 最后，通过本研究减少资源的浪费，节约成本。虽然市场上智能手机的颜色不丰富，但是为弥补手机颜色单调的缺陷，手机厂商生产了五颜六色、各式各样的手机后盖。市场上一般热销的手机型号都有各色的替换后壳，有些所谓是原装后壳售价要上百，这对于中低档消费者来说，还是难以接受的。另一方面，五颜六色的后壳并不是每个都有很好的销量，甚至有部分颜色的后壳无人问津。从而容易引起大量制造的浪费，以及材料、时间与人力的浪费。通过本次调查，分析搜集的数据，找出大学生与社会人士对手机颜色选择的特点，根据该结果提出改善方案，减少特定颜色后壳的制造，节约资源，降低生产成本。
1.2.2 研究意义 手机如今已经融入到我们的生活中，在潜移默化的影响我们的生活。着眼于生活细节，对颜色的喜好调查可以更好的了解大众的消费倾向。同时，颜色甚至能够对人们的身体健康有一定的影响。一般来说，喜好的颜色可以增强消费者心情的愉悦程度，可以有效地提高消费者的满意度。

性别差异对智能手机外壳颜色选择取向的影响研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_63513.html