红米手机是小米公司为了丰富自己的产品线而推出的千元机。目前一二线城市的居民收入水平偏高，市场被三星、苹果这些手机占领，所以其目标市场主要集中在三四线城市。伴随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，除了白领等等一些上班族以外，重度使用网络的人群主要集中于在校学生和普通青年劳动者，所以红米手机的目标消费者主要集中于低收入的年轻消费群。在同等价位国产手机中，红米手机的优势就是高性能，从而吸引更多年轻消费者的眼光。随着新媒体技术的成熟，年轻的消费群体更易受到外界因素的影响，比如好友推荐，网络舆论。在时事新闻及网络舆论发展中出现的意见领袖，容易在情感上引起年轻消费者的共鸣，在产品宣传方面更易被接受，从而引发消费者购买，意见领袖营销在整个营销过程中起着十分显著的作用。通过上面研究发现红米手机有众多营销方法，本文主要分析在新媒体环境下红米手机意见领袖的营销模式，与其他国产手机相比得出红米手机的营销模式的优缺点，明确意见领袖营销在未来营销中的重要角色和地位，从而反映出国产机营销模式的发展趋势。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

四、研究方法

    本论文采用观察法，因为红米的营销宣传集中地在腾讯空间、小米官网及微博这些新媒体上，所以本文研究的着重点就是红米手机利用不同种类的意见领袖开展营销活动。例举一些权威性较大的意见领袖进行分类研究，分为小米自媒、IT类意见领袖和大众新闻类意见领袖，研究时间为2013年7月—2015年5月，下面我们来具体研究一下红米手机的营销策略。