1.1  研究意义

    传统线下营销的方式不仅发展缓慢，而且发展风险较多，这就不利于书店以及相关文化产业发展壮大。通过对线上营销方式的研究，可以通过互联网把最新出版的图书信息传递给消费者。尤其是在今天，网络信息技术的发展极为旺盛的情况下，文化产业的营销对消费者的选择会产生很大的影响。因此，分析线上与线下营销的现状以及需要注意的问题，将会给我国书店以及相关文化产业的发展提供一定的理论参考，对书店线上线下营销的开展具有重要的现实意义。

1.2 研究方法

1.2.1  文献法

    通过对相关文献的查找、整理，对线上营销方式进行了全面的了解以及进行了相关方面的梳理。

1.2.2  类比法

    通过比较当今各大电商的线上营销方式，通过调查各大电商营销手段、营销途径，分析探讨了传统书店的线上营销方式。

1.2.3  定性法

    通过文献的整理和对各大电商的比较，归纳出本文的写作思路以及主要观点，并通过具体到抽象的定性分析法，保证了本文写作的完成。

2  互联网模式下市场营销的特点

    随着我国互联网产业的发展，传统线下企业开始了线上营销部署，从最初的线上发展至今，可以将传统企业的线上线下发展归为三类：

2.1  新渠道的定义

这种定位对于连锁书店而言是投入较小的一块，最先开展的线上营销的本意是为了补充线下营销。在经营方面，连锁书店的营销最初可能仅仅是入驻电销平台，耗费资金不多，发展也十分缓慢。

2.2  新业务的定义来!自~751论-文|网www.751com.cn

    这种定位的前期投入较大，新业务的产生证明了公司在线上有独立运营平台和运营方式，不受线下控制，通常采用独立的B2C模式加入驻电销平台加授权网络分销的方式。国内该业务运营方式以卓越网为主要代表。

2.3  新模式的定义

这种营销模式通常是企业对线上业务作出充分的了解和发展战略储备，将电商销售作为公司整体改革的战略之一，而并不是将传统线下经营搬到线上，或是线上经营对线下的补充存在。新模式的定义，需要企业在线上经营方面投入大量资金，并且将线上线下共同融合，将优势互补。该类运营模式以苏宁电器为主要代表。

3  互联网模式下的书店发展现状

3.1  电子商务发展现状

随着互联网产业的逐渐扩大，互联网用户也集聚增多，以互联网为平台的产业经营已经逐渐普及，更是随着物流的完善和金融产业的配合，已经将互联网营销彻底融入了现代人们的生活中。新兴的电子零售业的规模越来越大，就2010年～2014年我国新兴互联网电子零售规模来看，已经足可以说明问题