（2）品牌个性

品牌个性是建立在产品和服务的基础上的，所以产品和服务必须要具有创新性。发歌洗发水的包装选择了别具匠心的包装外形、标志等；广告宣传也形成了属于自己的风格；同时进行了相关的公关赞助，在人们心目中建立了友好亲切的关系。

（3）品牌宣传

品牌宣传是企业和消费者之间最有效的方式，发歌公司通过电视广告、报纸广告、公交广告等方式对自己的产品进行宣传，拉近发歌洗发水与消费者的距离，从而促进品牌知名度的提高。