摘  要：旅游行业的快速发展使得人们对旅游产业的关注点在不断发生变化，现在的旅游内容不单单包括风景、名人、古迹等，还有很多额外的游览和娱乐项目，用来充实着旅游的活动范围。其中包含着物质遗产形式的景区，可是却出现了萧条的现象，本文就以纪念馆作为案例，通过调查问卷的方式，运用TCM技术计算分析出它的旅游价值，并作出相应的数据整理，这样可以对该类景区进一步合理的规划、营销策略以提高人们的关注度，从而带动物质文化发展及景点的开发。68373

毕业论文关键词：纪念馆，游览价值，剩余价值，TCM模型，物质遗产

Abstract：The rapid development of the tourism industry makes people pay more attention to the tourism industry and their attitudes are constantly changing. At present, travel's content doesn't just include scenery, celebrities, monuments, and so on, there being many additional tours and entertainment included to enrich the scope of activities of tourism .  Some scenic spots owning the intangible heritage have taken on the phenomenon of depression. Therefore, the paper takes Zhou Enlai Memorial Hall for example, calculating and analyzing its vaule of tourism through TCM technology and by way of questionnaire. After making the appropriate data processing, further rational plan and marketing strategies can be proposed, in order to improve people's attention on it. Finally, these actions are bound to contribute to the development of material culture as well as tourist attractions.

Keywords: Zhou Enlai Memorial Hall, the value of travelling, surplus value, TCM model, material assets

目 录

1  引言 3

2  相关理论 3

2.1  TCM模型 3

2.2  旅游业基本理论 5

3  问卷设计与数据获取 5

3.1  问卷设计 5

3.2  基本数据整理 6

3.3  描述性统计分析 6

4  纪念馆的TCM模型分析 7

4.1  TCM计算 7

4.2  计算结果分析 8

5  纪念馆营销中存在的问题 9

5.1  景点的单调 9

5.2  景区欠缺特色性 9

5.3  景点的宣传不足 9

6  提高营销效率的策略 9

6.1  增加娱乐项目 9

6.2  突出特色 10

6.3  宣传策略 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

1  引言

随着社会经济和文化的快速发展，旅游行业在不断的发展变化，带动旅游人数的逐年增加。现在已经形成多种类型，按景点分类的话有两种类型，一种是经济开发型旅游，另一种是资源保护型旅游。现在主要人口流动性最大的就是风景名胜区，它就属于经济开发型的。本文的物质遗产就属于该风景名胜区。可是相对其他景区，该地区却并不是那么受欢迎。所以我们对该类地区的旅游地做出相关的问卷调查，并通过游憩价值的评估，来开发旅游市场的潜力、提高该类景区的吸引力和未来的发展。论文网 基于TCM模型的物质遗产营销策略研究:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76902.html