3.2  公共关系传播

(1)赞助广州亚运会

面对第16届广州亚运会，红罐王老吉自然不会错过之一绝佳的宣传机会，它跻身于亚运会的合作伙伴中。通过对这场赛事的赞助对自己品牌起到良好的宣传效果，从而使王老吉凉茶之一市场上为数不多的中药饮品走入世界人们眼中，打造了世界饮料品牌的光辉形象，加多宝在大众心中的形象和知名度迅速飙升，极大的促进了海外市场的扩张。

（2）为地震灾区捐款

汶川特大地震发生后，汶川的灾情迅速引起了人们的广泛关注，在人们纷纷向灾区捐款的时候，加多宝也慷慨解囊捐助了一个亿的善款，在帮助灾区人民重建家园的同时大大提升了公共形象，崇高的民族品牌形象由此在广大饮料消费者心中树立起来。

3.3  利用社会热点事件营销

对事件敏锐的洞察力是加多宝团队使加多宝迅速发展起来的重要因素，借赞助人们热切关注的社会活动和策划公众大力响应的公益活动来进行事件营销，结合着广告宣传，最终达到树立王老吉民族品牌的目的。在汶川地震加多宝捐一亿赈灾后，封杀王老吉的帖子在互联网上传播开来，随即这篇名为《让王老吉的产品从中国货架上消失，封杀它》的文章，引起了网民们的热烈讨论，网友们好奇做了善举的王老吉为何会被封杀呢?打开帖子才发现“封杀”是“买断”之意，红罐王老吉又一次引起了人们的热议。文献综述

3  加多宝凉茶品牌传播的延续性策略分析

加多宝团队在对“加多宝”进行品牌转换的过程中，其精准而又快速的品牌传播为加多宝开拓了市场，使这一新的凉茶品牌走入消费者的视野中，在品牌传播策略方面，加多宝团队使用了延续性品牌策略，克服了王老吉在消费者心中先入为主的首因效应 [8]。将 “加多宝=王老吉”这一概念传递给消费者，延续红罐王老吉阶段的“整合营销传播”的品牌传播理念[9]。让在头脑中形成“加多宝=王老吉”的思想，极大程度上增加了消费者对加多宝的认知，无形中培养和提升消费者对这一初入市场的新凉茶品牌—加多宝的认知度和忠诚度，在消费者心中树立起加多宝就是凉茶品牌领导者的形象，重塑加多宝在中国凉茶市场的领导地位。

3.1  延续 “防上火凉茶”的品牌定位

由于现在的人们对中药养生比较重视，加多宝便选择延续之前“预防上火”、“健康饮品”这一现代消费者所追求的定位，虽然和王老吉是两个不同的品牌，但是同样的红色包装，类似的广告语，难免使消费者在头脑中把加多宝和王老吉联系起来，在选择选择这类饮品的时候自然就由王老吉想到加多宝，结合其目前在广告内容上的宣传，我们可以看出现在的加多宝定位就是“正宗的红罐凉茶”。

3.2  延续了红罐王老吉的产品包装

（1）延用310ml易拉罐形式

消费者已经习惯了采用三片马口铁“易拉罐”形式的包装，这种包装考虑的是加多宝这一中药饮品的特殊需求，即中药一般不采用铝制器皿，同时对消费者平日饮用量进行充分考虑又方便携带。

（2）延续红底黄字式的品牌标志

在包装主色调上延用红黄两个主色调。鲜亮的颜色使加多宝在超市货架上能快速吸引消费者眼球。

3.3  媒体传播的延续

加多宝在广告传播上一直没有向受众强调“加多宝”是一个全新的凉茶品牌，这种延续性的广告传播策略。可以使加多宝充分巧妙地留下红罐王老吉时期积累下来的老顾客，将红罐凉茶时期消费者的心智资源充分地转移到加多宝上来。来!自~751论-文|网www.751com.cn 加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_78747.html