摘要：家纺业是南通的支柱产业，也是南通最具有发展潜力的产业，它为当地解决就业和增加财政收入起着举足轻重的作用。目前，南通的家纺业在国内已经占据了“龙头地位”。然而随着国际经济形势的发展，家纺业经步入了高成本和高风险的“双高”时期，南通要想成为中国家纺第一大市，还有很长的路要走。通过调研分析南通家纺业法中存在的问题，并探究其根源，就如何应对这些问题提出建议，通过对南通家纺业的SWOT分析，了解南通家纺业发展自身所具备的优势和劣势，以及外部环境中的机遇和威胁，并以此制定出行之有效的策略措施。希望此文能对南通家纺业的蓬勃发展和国内国际竞争力的提升起到一定的积极作用。27722
毕业论文关键字：家纺业，SWOT分析，发展策略，消费者行为研究
The analysis of the current situation and Development Countermeasures of Nantong textile industry
Abstract:The textile industry is the pillar industry of Nantong, and also the most development potential industry of Nantong. It plays a decisive role in the local employment and increase revenue. At present, Nantong textile industry has occupied the "leading position" in China.However, with the development of the international economic situation, the textile industry after entered into the high cost and risk of the "double high" period. Before Nantong become the biggest Textile City in China, there is a long way to go. Through the investigation and analysis of the existing problems in Nantong textile industry, and explore the causes, how to respond to the recommendations of these problems, through the SWOT analysis of Nantong textile industry, we can understand its own advantages and disadvantages, and the external environment opportunity and the threat, and to formulate effective strategies and measures for Nantong textile industry. We hope that this paper can home textile industry in Nantong and the vigorous development of the domestic and international competitiveness play a positive role.
Keywords: textile industry, SWOT analysis, development strategy, consumer behavior research
目  录
绪论    1
一、家纺行业市场概述与现状    2
（一） 家纺及家纺行业的基本概念和特点    2
（二） 国内市场发展现状分析    2
1、 家纺市场容量及增速    2
2、 行业规模    3
3、 行业构成    3
4、 市场结构    3
二、南通家纺业的发展概述    5
（一） 南通家纺行业发展简述    5
（二） 南通家纺业快速发展的原因    5
1、城镇化率不断提高    5
2、GDP 的升高，中国人生活质量的提高    5
3、政府的合理引导    6
（三） 南通家纺业未来发展的趋势    6
1、 消费需求趋势    6
2、 品牌演变趋势    7
3、 渠道模式趋势    7
4、 终端创新趋势    8
三、南通家纺业的问题分析    9
（一）行政区域的划分削弱了专业市场的带动作用    9
（二）行业间的无序竞争导致两败俱伤    9
（三）高层专业人员的缺乏导致企业自主创新能力薄弱    9
（四）发展环境的差异使南通家纺企业面临流失的危险    9
（五）家纺企业自主品牌意识薄弱    9
四、南通家纺业的市场状况分析    10
（一）消费者行为研究分析    10
1、 消费者年龄    10 南通家纺业的现状及发展对策+SWOT分析:http://www.751com.cn/jingji/lunwen_22296.html