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中国茶叶出口目标市场比较及国际营销策略优化+SWOT分析(2)

时间:2018-10-29 17:08来源:毕业论文
3、社会文化环境分析 15 4、技术环境分析 15 (二)市场营销策略改进建议 15 1、俄罗斯市场 15 2、乌兹别克斯坦市场 16 3、 策略建议 16 751、发达国家市场分


3、社会文化环境分析    15
4、技术环境分析    15
(二)市场营销策略改进建议    15
1、俄罗斯市场    15
2、乌兹别克斯坦市场    16
3、 策略建议    16
751、发达国家市场分析    16
(一)德国市场分析    17
(二)香港市场分析    17
(三)发达国家地区策略建议    17
1、差异化策略:以极富中国特色的绿茶打开市场    17
2、功能化策略:提供不同类型精包装茶叶满足不同顾客的消费习惯    18
3、附加价值策略:为顾客提供更好的饮茶体验    18
4、共鸣策略:让顾客认可中国茶叶品牌    18
七、目标市场营销策略优化建议    18
(一)针对不同地区饮茶习惯,采取不同的市场竞争策略    18
(二)发挥政府及其相关部门的作用    18
(三)企业经营策略的建议    19
致谢    19
参考文献:    20
中国茶叶出口目标市场比较及国际营销策略优化
一、引言
    茶叶源于中国,茶叶种植在中国已经有数千年的历史了,中国是最早进行茶叶贸易的国家,直到今天,茶叶依然有着广阔的市场和稳定的消费群体。
2016年,“十三五”开局之年之际,中国茶叶流通协会提出了《中国茶叶产业“十三五”发展规划》,《规划》指出,茶叶是中国特色的农产品和山区重要的产业之一,在当前形势下,根据茶叶发展自身特点,进一步促进我们茶叶产业发展,加快推进产茶区的社会主义新农村建设,促进三农发展。《规划》着重提出,茶叶企业要创新营销模式,拓展市场空间。尽管我国茶叶在短期内难以形成太大竞争优势,但增强海外市场的竞争力仍然至关重要。
随着“一带一路”战略的推进,给我国茶叶发展带来了新的发展契机。
一是市场空间巨大。“一带一路”沿线区域有着全球重要的茶叶的消费市场,这对茶企业来说,也是巨大的商机。当前,中国仍然是全球第一大茶叶生产国,产茶量占全球总量近四成,总量超过二三位国家之和。而在“一带一路”沿线,中国目前的主要市场均在“一带一路”沿线。
二是硬件条件改善。中国主导成立亚投行,这一金融机构将为中国的对外贸易提供巨大的支持。尤其是地处内陆丝绸之路沿线的我国中西部地区,将极大改善交通条件,促进东部主要地区茶叶产品、人员进入中西部地区和“一带一路”沿线各国的便利。
三是出口通关快捷。随着“一带一路”的顺利推进,各国之间政府合作不断加深,贸易毫无疑问将会更加便利,相互间的贸易往来的阻碍将会进一步减少,贸易摩擦、贸易壁垒也将会减少,与此同时,各国之间的出入境的手续也会进一步简化,效率更高,服务更好。
中国茶叶虽然产量位居世界首位,但是中国茶叶产业化水平低,比较优势不明显,出口竞争力也不强,在“一带一路”的时代大背景下,无疑将会给茶叶贸易带来新的发展动力。本文将对中国茶叶的出口布局进行分析,对主要目标市场进行分类比较,对中国茶叶国际市场营销策略的优化提供借鉴和指导意义。
三、中国茶叶出口目标市场现状分析
(一)中国茶叶出口情况
来自海关信息网的统计统计数据显示,2015年全年,中国茶叶出口总量达32.5万吨,金额13.8亿美元,出口均价4250美元/吨。2016年全年,我国茶叶出口总量32.9万吨,同比增长1.2%;出口金额14.8亿美元,同比增长7.5%;出口均价4490美元/吨,同比增长21.7% 。 中国茶叶出口目标市场比较及国际营销策略优化+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_25188.html
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