一、我国中小企业品牌建设相关理论综述
（一）我国中小企业的定义
中小企业，是中型企业和小型企业的合称，是与所处在行业的大企业相比其员工规模、营业收入规模和资产规模都比较小的经济单位。在2011年我国工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》中，工业划分标准：员工人数1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微企业。其中，员工人数300人及以上，营业收入2000万元及以上的为中型企业；员工人数20人及以上，营业收入300万元及以上的为小型企业。此外，零售业，建筑业、批发业、交通运输业、房地产开发经营、邮政业、住宿和餐饮业等行业在该标准中也有相应的划分规定 。具体划分见下表1。
表1 我国中小企业的划分标准
                      指标
企业类型    员工人数
（人）    营业收入
（万元）    资产总额
（万元）
工业    中型企业    300-1000    2000-40000   
    小型企业    20-300    300-2000   
零售业    中型企业    50-300    500-2000   
    小型企业    10-50    100-500   
建筑业    中型企业        6000-80000    5000-80000
    小型企业        300-6000    300-5000
批发业    中型企业    20-200    5000-40000   
    小型企业    5-20    1000-5000   
交通运输业    中型企业    300-1000    3000-30000   
    小型企业    20-300    200-3000   
房地产开发经营    中型企业        1000-200000    5000-10000
    小型企业        100-1000    2000-5000
邮政业    中型企业    300-1000    2000-30000   
    小型企业    20-300    100-2000   
住宿和餐饮业    中型企业    100-300    2000-10000   
    小型企业    10-100    100-2000   
数据来源：我国工信部联企业[2011]300号的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》
 (二)企业品牌的定义及特征
    1.企业品牌的定义
美国现代营销学家菲利普.科特勒为品牌作的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计、或是上述的总和，其目的是要是自己的产品或服务于其他竞争者区别开来 。品牌是时代步入市场经济时催生的产物，它的出现与利益有着密不可分的关系，是搭建企业与消费者之间关系的桥梁，代表着一定的物质与精神利益。
2.企业品牌的特征
   （1）品牌的专有性、排他性
    品牌是用来识别企业产品或服务的。企业享有相关法律赋予的品牌专有权，有权禁止其他人仿造。 我国中小企业品牌建设的策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_5651.html