总结

我国电影广告是随着我国电影的发展而进一步延伸的产品，从无到有，从幼稚到成熟,如今广告已经深入人心。但是我们也应该看到国内电影广告之中存在的一些不可忽视的问题，如电影营销环境混乱、电影情节和广告情节主次颠倒、观众对广告的抵触、电影广告效果难以衡量等问题。针对这些问题本文提出了对电影广告的效果评估的方法、建立相关的营销平台、设计广告时需要注意的原创性等建议，但是我国植入式电影广告的出路仍在于整合式营销。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。消费者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣传所能达到的。　近期，好莱坞商业大片《钢铁侠3》在内地公映，当然便取得了6000万元票房的好成绩。在这部大片中，国内知名工程机械装备制造商中联重科赫然以植入广告的形式进行了一次成功的营销。植入广告公司或许可以成为品牌内容整合营销平台，未来的植入广告也将不会是简简单单的品牌展示，只有整合营销，才能实现多方共赢。

参考文献

[1]（美）菲利普•科特勒著,梅汝和等译.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001.

[2] 范云峰,王钰.营销广告策划[M].北京:中国经济出版社,2004.

[3] 阿仑斯著,丁俊杰译.广告与营销策划[M].北京；人民邮电出版社,2013.

[4] 吴丽琼.影视传播中的植入式广告[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2011,(24).

[5] 刘懿颖.电影中的植入式广告研究[J].电影文学,2011,(18).

[6] 薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告,2005,(06).

[7] 喻白薇.电影中植入式广告的法律思考[J].贵阳学院学报(社会科学版),2011,(02).

[8] 陈衍鸿.植入式广告:星星之火,可以燎原——从冯小刚电影看中国电影产业新趋势[J].安徽文学(下半月),2008,(06).

[9] 李儒俊,贺明银.对影视媒介植入式广告的探究[J].电影文学,2008,(19).

[10] 彭辉.虚实相生:电影植入式广告的符号化语言[J].电影文学,2011,(02).

[11] 武晓波,王松.广告班车新宠:对开心网中内置式广告的探析[J].东南传播,2010,(01).

[12] 胡鸿影.当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略[J].东南传播,2010.