动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业 。动漫产业是当今世界的朝阳产业，已经成为了美国、日本等许多发达国家的重要支柱产业，它对产业结构的调整和升级，国家综合实力的增强都有着重大的战略意义。44738
日本动漫在其海内外的影响力是不容小看的，我们必须正视日本动漫在当今世界发展历程中的位置。首先，日本动漫文化的发展为其本国带来了丰富的外汇收入，已经成为了其第三产业的支柱产业；其次，日本动漫在某种程度上来说饰演了日本文化使者的角色。动漫制作者在进行动漫制作和设计时总会在有意无意间将日本的文化价值观念、政治观念、历史观念和思想等渗入到动画作品之中。于是，当其他国家的消费者观看日本的动漫时，将客观上受到日本文化的影响，在无形之中也就接收了日本的文化和思想，这也是日本文化传播的一个非常行之有效的途径；最后，日本动漫作品中的各种动画造型，不管是人物动物，丑的美的，高的矮的，胖的瘦的，都有其独特的形象论文网，这些形象往往都能深入人心，在观众的心理埋下影响的种子，为日本的形象加分。
研究现状
日本动漫产业的营销策略，对于我国动漫产业的发展具有深远的影响，我国的许多学者在这方面都有较为深刻的研究，对指导我国动漫的发展有很大的借鉴意义。李常庆、魏本貌在《日本动漫产业探析》中以日本动漫产业及产业链的关系、动漫产业的组成、产业规模及商业化运作模式等为主要内容探析日本动漫产业的发展现状。李然在《日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示》中较为详细的阐述了日本动漫产业化经营的五大成功因素即完整的产业链、精细的产品分类、产销分离的经营模式、大量的衍生品的销售、源源不断的创新。还把日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示分为三个方面来叙述。于文思在《日本动漫产业营销策略对我国动漫产业营销的启示》中指出了动漫是动画和漫画相结合的两部分，分别对我国和日本的动漫产业发展概况进行了描述。杨圆在《解析日本动漫的特点和日本动漫产业的优势》中指出来日本动漫两大鲜明的特点，并说明了日本动漫产业优势凸显在四大方面。刘岳在《浅谈日本动漫产业模式及对中国的启示》中阐释了动漫产业的概念，描述了动漫产业的特征，对日本动漫产业运作模式进行了详细的解析，指出了中国动漫发展的问题，并提出了政府如何更好发展动漫。
这些理论研究为我的论文写作提供了许多素材，是写作基础。但是这些研究都是从单方面或某些方面来对日本动漫或者中国动漫的发展探讨研究的，不够全面。而我的课题将涉及到日本动漫发展的特点及优势、发展现状、具体的营销战略分析、中国动漫的发展现状、中国动漫发展存在的问题及中国动漫发展应如何借鉴日本动漫等多个方面来进行比较深入的研究分析。
结语
动漫产业作为目前世界文化产业发展的一个重要方向，作为新世纪文化发展的朝阳产业，不但能够为国家的经济带来巨大的收入，发展国家的经济，而且还可以通过动漫品牌的塑造来弘扬一个国家的民族文化、历史文化，提高国家的知名度，增强国家文化经济软实力，促进国家第三产业的发展。目前,中国的动漫产业发展目标就是要打造世界知名的动漫品牌，赶超世界先进水平，把具有中国民族特色的动漫文化推向世界，让世界了解中国，了解中国的文化，了解中国源远流长的上下五千年。以动漫为纽带加强我们与世界的沟通，拉近我们与世界的距离，让中国成为文化大国，经济强国。我国的动漫产业要想获得长足的发展必须立足当下、放眼未来，脚踏实地，以他国先进的经验为基础，引进先进的现代科学技术、信息传播技术，培养一批优秀的动漫原创人才和动漫营销人才，在国家政策的支持下走出一条适合中国发展的动漫之路。积极学习日本、美国等先进动漫国家成功的营销策略，充分地开发利用我国上下五千年丰富的文化历史资源、人力资源、劳动力资源、武术资源，把中国的元素融入到动漫产品之中，开创真真正正的动作动画片或动画影片，全力发展中国特色动画。 日本动漫产业营销策略文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_45989.html