2.4基于差异化竞争战略的研究

王国才（2008）研究了认为网络产品在进行差异化竞争时应遵循“最大差异化”原则，竞争获胜的决定性因素应该是市场份额。P2P网络借贷平台在信息化市场上本生就是一个产品，虽然现在各种平台蓬勃发展，但是同质化严重始终是局限各种平台发展的一大问题，这一问题使更多的平台陷入品牌厮杀战中，而非另辟蹊径去寻找自己的竞争优势。

李隽波（2005）认为成本领先战略和差异化战略有各自的特点和适用范围, 然而, 随着网络技术的发展的发展, 两者并不排斥，甚至可以有效地融合。在P2P市场中，若想获得市场主导地位，不光要有自己的特色，还要控制好平台的资金成本，平台的成本主要用于平台的运营、维护和推广，以及风险控制等。这些也和平台本生的差异化特色息息相关。

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总结

事实证明P2P平台是一个互利共赢的模式，它不但充分利用了社会上的闲散资金，帮助贷款方获得高于银行的存款利率的利息，还能使急需要资金的借款方较快的获得融资，减少经营的资金成本。但是P2P对于整个中国金融市场来说依旧是一个比较新的产品。整个国内金融市场发育还未完全，利率虽已逐渐放开市场化，相对于国外来说，力度仍然不够；再加上国内个人信用体系还未完善，相关平台法律法规细则有待出台我国P2P平台发展中阻力很大。所以要想在整个行业市场中取得竞争优势，首先必须要做好风控。平台的风险控制不仅和平台自身的管理有关，也和政府监管及法律的监控息息相关。更重要的是投资者自身的素质和风险防范意识。P2P本来就是互联网和金融的相融合的产品，与众多金融产品一样，市场风险是无法避免的，怎样减少市场的不规范性风险有利于平台在市场竞争中建立起自己的品牌。

国内外对于差异化竞争战略的研究很多，多数是建立在传统市场上的网络市场是有别于传统市场的特殊性。通过差异化竞争战略来过的尽可能多的获取市场份额，在此过程中，要注意市场成本的最优化来获得竞争优势。

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