网络购物影响因素相关研究综述梁红彦（2013）认为：影响消费者购买决策的因素有很多，但主要表现在文化、社会和个人心理因素。文化和社会从外在影响消费者，而消费者的个人心理则从内在起到关键作用。58240

    钦国巍（2012）则认为便捷性、价格、时尚是影响大学生网上购物的主要因素，大学生掌握的网络知识，商家的优惠政策以及网上平台安全有效的管理机制则为大学生网上

购物提供了保障。这些是影响和促使大学生网上购物的主要因素。

陈慧,李远志（2007）结合国内外研究总结出，影响消费者网购的因素分别为个体因素（态度、情绪、感知风险）和环境因素（家庭成员、文化习俗）以及商家（价格、品牌、商务网站设计、网站服务环节等）， 认为这3个方面综合影响消费者在当前环境下的网络购物行为。

伴随着网络购物的兴起，传统的营销渠道并不适应网络营销渠道的发展要求，因此张继周（2010）指出，通过新型的网络营销渠道可以为消费者提供更加便利的网络购物流程，节约网购的成本。因此，通过网络营销渠道去影响消费者网购。

2女性网购化妆品的影响因素研究综述

关于女性网购化妆品影响因素的研究中，周军（2009）指出从女性消费心理分析，女性消费者具有以下消费特点：注重时尚与美感，追求个性化，较强的情感特征、非理性冲动消费以及强烈的自尊自重心理。而这些消费心理特点使得女性在网购化妆品时，会受到商家产品策略、价格策略以及营销渠道策略的影响。

而从在校女大学生角度研究，刘丹（2012）通过实证调查研究指出论文网，女大学生受化妆观念、消费行为观念、 对品牌认知和观念的变化以及化妆品价格的影响，在网购化妆品时她们会综合考虑。

现有研究存在的问题

     结合上述国内外文献的分析，目前国内外对于在校女大学生网购化妆品的研究并不多见，多数以调查研究社会入职女性购买化妆品为主，而调查发现女大学生通过网络购买化妆品在女大学生网购产品中占有很大的比重，具有很大的市场潜力以及研究意义。另一方面随着移动终端的发展，伴随着出现“微信营销”、“微博营销”，近年来出现利用这种新式网络营销销售化妆品的案例不胜枚举，而且这种新式网络购物是前人所没有调查研究的，因此研究的价值。

    因此本研究从在校女大学生选角作为调查研究的中心，研究影响现阶段在校女大学生网购化妆品的影响因素，进行实证调查分析。同时，针对调查得出的结果对相关化妆品电商企业提出建议与对策，促进化妆品电子商务市场长远良性发展。

7参考文献

1、王宏伟,网络营销[M].北京大学出版社.2010.

2、迈克尔·R·所罗门 卢泰宏，杨晓燕,《消费者行为学（第8版·中国版）》中国人民大学出版社,2009-07-01.

3、菲利普·科特勒 《营销管理》 第十版，出版社:中国人民大学出版社，原出版社：Prentice Hall 出版时间:2002年9月1日.

4、许彩国,消费者购买决策的影响因素的研究[J]．《消费经济》.2003.

5、龚会,论个体因素对消费者决策的影响[J];《市场论坛》;2006年04期.

6、朱存梅,大学生消费状况的调查[J];《安徽工业大学学报》(社会科学版);2006年04期.

7、闫缨,任意;大学生的消费心理分析和引导[J];《昆明大学学报》;2004年01期.

8、赵小剑,大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究[D];华中农业大学;2010年. 女性网购化妆品的影响因素文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_50642.html