娱乐营销的特点论文网

娱乐营销是指将娱乐元素有机地融入产品之中，使产品获得一定的附加价值，给消费者带来感官或精神上的娱乐体验，促使消费者对产品或品牌产生好感和认可度，从而达到商品软性销售的目的。娱乐营销本质上是建立在消费者体验之上的感性营销，同时也是需要对各种营销方式进行调动和组合的整合营销。狭义上的娱乐营销则指的是关于娱乐产品的营销活动。

娱乐营销有六大特点：

1.互动性： 当下娱乐传播的最大特点是互动性。它的出现适应时代的需求，使媒介高高在上的地位回到群众之中，受众在传播活动中的地位，已经由被动的信息接受者转变为相对主动的、有选择的媒介内容使用者。

2.娱乐性：娱乐营销最基本的就是能让消费者感觉到愉悦，愉悦的感觉长久地留在了对品牌的记忆里，更容易使消费者对品牌产生好感，并能够将愉悦的感觉传播给周围的人。

3.创新性：大手笔的娱乐营销，要想最大化的延长传播效果，必须主动创新，将概念及传播方式层层递进，环环相扣，保证信息的趣性和时尚性，并且以多变的形式保证消费者热情，才能在众多娱乐营销中奏出最强音。

4.持续性：娱乐营销不仅仅是一次性的营销活动，而是让消费者有连续性体验以及在娱乐过程中不断积累经验的过程，使品牌与消费者之间的黏性更强。

5.整合性：娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程，产品定位的整合，品牌文化的整合，包装(表现)形式的整合，传播渠道的整合。目前消费者的年轻化，消费观念的碎片化，给营销提出了更高的整合要求。

6.大众化：娱乐营销是落地于大众、平民化的营销方式，换而言之，就是“接地气”。娱乐营销以其互动性让整个社会各个阶层、不同职业、不同年龄、不同性格的人交互在一起。娱乐营销是极容易引起大众参与和传播的方式，也只有通过大众的参与和传播，娱乐营销才能达到其应有的效果。

娱乐营销的优势

1.在娱乐时代能更好地联系企业和消费者。“娱乐”让消费者有了一种全新的愉快的尝试。消费者由此对企业或品牌的信息会有更多的兴趣，更主动地去搜寻以及尝试。现在的消费者越来越看重“玩”这一特性，更加关注于眼前而不是未来，企业抓住消费者的这一特性，以“娱乐”为媒介，让消费者感受到无与伦比的愉悦感受，会加强消费者对企业的品牌态度，消费者会将企业的品牌当作一个朋友，一个伙伴，与企业形成良好的“关系”。

2.信息渗透更隐蔽。娱乐营销大多作用于消费者的潜意识，让消费者在进行娱乐的时候潜移默化地接受品牌信息，尤其是在影片场景中植入广告，能够结合剧情让消费者提升对品牌的好感度，不知不觉中在消费者的观念里建立起品牌形象。

3.满足消费者对时尚的需求。现今社会，人们工作压力大、生活节奏紧凑，时尚潮流是一种很好的放松方式以及体验方式。消

费者将从“娱乐”中缓解自己紧张的情绪。“娱乐营销”中包含了时尚的元素，具有时效性的特点，可以满足消费者对时尚方面的需求。

4.资源关联性更强。娱乐营销大多是根据品牌特点与营销目标进行有针对性的策划。相对于硬性广告而言，现在的广告一定是与°娱乐。结合得天衣无缝的，剧情、演员、相关场景、话题、语匀、游戏都要合适，另外需要品牌具有足够的营销传播积累才能发挥应有的作用。而且，多方资源的配合很关键，需要企业进行整合营销传播，以实现与植入式广告相配合、呼应的效果。 娱乐营销文献综述和参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_66984.html