摘要：公益广告在社会主义精神文明的建设和社会文化传播中发挥了重要作用，因此公益广告语言的使用受到越来越多的社会关注。优秀的公益广告作品冲击人们的眼球，在使人们受教育的同时也能得到美的享受。但是也不乏比较低俗、落后、难以引起受众共鸣的广告，不但不能给受众带来享受，还容易产生负面作用，这些广告反映出了现代公益广告中存在的问题。本文总结了当下公益广告语言使用中的问题，并针对这些问题提出了相应的解决策略。39474
毕业论文关键词：公益广告；语言；存在问题；运用策略；
Study on The Problem of Public Service Advertising Language
Abstract:Public Service Play an Important Role in The Dissemination of Socialist Spiritual Civilization Construction And Social Culture. Therefore the use of Public Service Advertising Language has Attracted More and More Attention of the Society, Excellent Public Service Ads Impact People's Attention, Also can Make People Enjoy the Beauty in Education at the Same Time. But there are More Vulgar Advertisements, Backward,it is Difficult to Arouse the Audience with Advertisements do not Bring the Audience to Enjoy, but also Prone to Negative Effects, these Ads Reflect the Existing Problems in the Modern Advertisement. This Paper Summarizes the Current Problems in the use of Advertising Language,and Put Forward the Corresponding Strategies to Solve these Problems.
Key Words: Public Service Advertising；Language；The Problems；The Use of Strategies；
目        录

摘  要    1
Abstract    1
前言    1
一、公益广告概况    1
二、当下我国公益广告中存在的问题    2
（一）内容范围狭隘，未能贴近受众生活    2
（二）用词不当，语气生硬    2
（三）辞格使用失误，传播效果难以提高    3
（四）违反礼貌原则    4
三、公益广告的语言运用策略    4
（一）转变受众角度    5
（二）扩大题材范围    5
（三）增加情感投入    6
（四）文字的应用    6
五、结语    8
参考文献    8
致谢    10
公益广告的语言问题研究前言
公益广告是现代社会道德教育的传播方式之一，它宣传了社会大众共同认可的精神与美德，其作为一种无偿为公众利益服务的广告，在社会主义精神建设和文化传播中占有重要的地位。但是当下的公益广告中还出现了题材范围狭隘、用词不当、辞格使用失误、违反礼貌原则等问题，影响了公益广告的传播效果。本文分析总结了当下公益广告语言的使用中存在的问题，并提出了相应的解决对策。
一、公益广告概况
国家、企业或社会团体利用公益广告向受众表明它对社会的功能和责任，表明其经营和生产不仅仅是为了自身经济利益，还参与了社会公共事物的解决，它是指为社会受众切身利益服务的非营利性广告。
公益广告在现代社会主义精神文明建设和文化传播中占有重要地位。因此公益广告语言的使用越来越受到社会的广泛关注，具有创意的公益广告如雨后春笋般拔地而起，在对受众进行教育的同时还能让受众得到心灵上的享受。但是公益广告也不乏比较低俗、落后、难以引起受众共鸣的广告，不但不能给受众带来享受，还容易产生反面作用，这些广告反映出了现代公益广告中存在的问题。
二、当下我国公益广告中存在的问题
（一）内容范围狭隘，未能贴近受众生活 公益广告的语言问题研究:http://www.751com.cn/wenxue/lunwen_39781.html