摘要：随着网络书店和各种电子阅读设备的快速发展，纸质书籍由于价格贵和不方便携带，日渐衰落。在这种环境下，“猫的天空之城”概念书店却将“猫空”的品牌越做越大。本文以“猫空”概念书店为研究对象，从品牌传播的角度探讨这一概念书店的经营理念及其独特之处，分析其消费定位、品牌文化内涵的创新、及其传播渠道的建构，对于“猫空”概念书店所面临的机遇与挑战，也提出了自己的思考。22469
毕业论文关键词：“猫空”概念书店；品牌；传播；
The way of brand building and disseminate in Momicafe Bookstore
Abstract: With the development of bookstores and a variety of electronic reading devices, paper books due to the expensive and inconvenient to carry, and declining. In this environment, Momicafe Bookstore make its brand grew and grew. To explore this concept bookstore and unique business philosophy from the perspective of brand promotion, analyzes the consumer orientation, innovation of brand culture connotation, and its construction of the channel, and forward thinking from Momicafe Bookstore facing the opportunities and challenges.
Keywords：Momicafe Bookstore; Brand building；Brand disseminate；
目录
一、绪论    1
二、本论    3
（一） “猫空”概念书店品牌的建立    3
1、 消费群体的定位    3
2、 从“猫空”看品牌文化的内涵    4
（1） “寄给未来”---“猫空”书店的专利    5
（2） 向消费者“出售”一种生活态度    6
（二） “猫空”概念书店的品牌传播    7
1、 线下传播分析    7
2、 线上传播分析    9
（三） “猫空”概念书店遇到的机会和威胁    9
三、总结    10
四、参考文献    11
五、致 谢    12
751、附录    13
一、绪论
一个企业要想在市场上站稳，必须要创造并广泛宣传自己的品牌，通过品牌效应来扩大企业的知名度。品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合，就好像豆浆和油条，只有放在一起吃才有更好的道。哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”因此，品牌文化正是品牌的头脑。社会在不断的进步，在与世界强国并轨的征途上，我们必须以新的眼光来接收新的讯息，品牌文化是企业走向世界所必备的条件之一。
目前，对“猫空”概念书店的品牌研究少之又少。在《投资谋略》栏目责编蔡鎏认为：“别有用心”的选址和以买书为主配合各种原创手工作品销售的多态特色经营，让他们在短短三年时间内发展迅速 。
    中国图书商报记者钱秀中提到：“猫空”概念书店中图书数量大概五千册左右，其中内容多设计、绘本、旅行纪实类和经典小说。但是店主对书店的运作模式有很新颖的方式，就是“书+明信片+创意产品” 。
    苏州大学的王莉从现代性的城市空间构建的角度，阐明了“猫空”概念书店相较于平常书店更加注重视觉、精神等层面的独特，反对以各种约定成俗的形式，来界定或者规范其构成与运营模式。“猫空”概念书店用西方资本运作和小资情绪的束缚，营造一种独特的氛围，使得大地与本真远离而虚无的观念站在每一个进店的消费者面前。在这种情绪的控制之下，小资情调也就被符号化为一种没有精神内涵的对生活表面的作秀 。 “猫空”概念书店的品牌构建与传播:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_15120.html