由此可见，大学生的支付能力是非常有限的，在满足诸如饮食等必备消费需求之外，可供他们网购消费的金额基本在100元左右，有限的支付能力是制约他们网购消费的重要因素之一。
（二）网络购物的便捷、安全
相比较传统购物方式而言，网络购物的最大的优势在于它的便捷性。如今的社会生活节奏与压力日益增长，网络购物大大提高了购物的效率，不需要亲自去商店一一挑选，从而不必耗费大量的时间与精力。空余的休闲时间在如今这个快节奏的社会生活中凸显的尤为宝贵，如何利用这段时间去做更多想做的事关键在于对效率的追求。网络购物解放了那些传统购物方式的束缚，在满足购物需求的同时让整个购物过程变得简单方便。
在网购的安全保障方面，首先是网站方面。随着支付宝的出现，在线支付的安全性也随之提高。有过网购经验的人都知道，货款并不是直接打到商家的账户里，而是打到类似支付宝这样的第三方软件里，只有等到网购者确认货到付款后，货款才会由支付宝这样的第三软件转到商家的账户里。这样就避免出现付款之后商家不发货或者发一些假冒伪劣的商品。除了将货款转到支付宝这样的第三方软件里之外，不少购物网站或商家采取货到付款的方式，货到付款这几个字眼像是给那些对网购有所顾虑的人吃了一颗定心丸。而这样的付款方式确实能够最大程度的保障网购者的切身利益，也被越来越多的网购爱好者作为最常用的付款方式。其次是物流方面。商品在从商家发货到购买者收到商品这段时间就是物流时间，这段时间里也是众多网购爱好者所担心，因为在这段时间里商品既不受商家控制也不受网购消费者控制。但从实际情况来以及调查的结果来看，商品在物流的途中损坏的情况会有，但所占的比例很低，尤其是随着物流总体服务水平与质量的不断提高，发生这种情况的几率更是大大的降低。
（三）对个性的追求和对时尚前沿的向往
大学生是个性开放、自由、敢为天下先的群体，他们喜欢新鲜、新奇、先进的东西以彰显自我的独特性,所以追求时尚的大有人在。特别是互联网使世界成为彼此不再遥远的地球村，网络购物的便捷性满足了大学生追求独特、新奇的需要。大学生正是用自己的行动践行这一发展的群体。他们通过网络与各种文化进行交流，而网络购物有机会让他们购买全国以至于世界各地的各种新奇事物，了解各地的风土人情。
伴随着传媒行业快速发展与壮大，广告宣传已渗入到日常生活中的方方面，所带来的广告效应正影响着人们对生活的态度，追求广告宣传的理想生活。“广告既不让人去理解，也不让人去学习，而是给人以希望。” 大学生具有较强的独立性，随着生理与心理的渐渐成熟，逐渐想摆脱以往的生活方式和时尚习惯。同时大学生对信息接收是很敏感的，对广告传达出来的时尚与潮流具有敏锐的领悟能力。为了能够展示出与众不同的自己，他们努力的在塑造自己的个性并毫无保留的展示在其他人面前。这就需要具有个性化的商品来突出自己的个性，而网络购物可以搜索到大量的个性商品，远远比在现实商品中寻找要方便的多，可以节约大量的时间与精力，这也是大学生之所以选择网络购物的重要原因之一。
    网络购物是一种代表着全新的购物理念的购物方式，带给人们截然不同的购物体验。对于大学生而言，网络购物不仅仅只是一种新兴的购物方式，更是一种时尚的标签。它给予了那些追求个性时尚的大学生很好机会与体验，通过网络购物，这些追求时尚的心理得到了很大的满足。在类似淘宝这些大型的购物网站上，琳琅满目的个性化小店让人应接不暇，所销售的商品是往往在现实生活中的商店里很难见到充满个性的商品。这些别具一格的商品多数的购买者是大学生。很多大学生常常在为挑选礼物而伤透脑筋，很多情况下花费了很多时间与精力在现实商店里也挑不到满意的礼物，如今这些问题通过网络购物得到了解决，甚至很多商家提供了定制服务，大大满足了大学生对个性的追求。 当代大学生的网购心理研究(5):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_2375.html