摘要：近年来，随着移动互联技术的不断发展，以计算机、数字电视、手机、ipad 为终端的新媒体不断涌现并发展壮大，其中以微博、微信、数字电视等形态最为典型。电视媒体正面临着当年报纸和广播所遭遇的压力，原先的电视节目受众正日益被各种新媒体瓜分，尤其是年轻一代，更多的选择通过手机、ipad、电脑等终端获取娱乐和信息。为此，电视节目纷纷开始借助以微博等为代表的新媒体平台，以期能够实现电视节目的跨媒介传播。本文将通过内容分析法分析最近正在热播的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》新浪官方微博的传播策略，希望能对电视节目的微博传播提供一些参考，从而更好的展开电视节目的微博传播。37228
毕业论文关键词：电视节目；微博传播；传播策略
Abstract:In recent years,with the continuous development of mobile Internettechnology,based on computer digital TV mobile device terminal came into being anddevelopment of new media,with weibo WeChat digital television, the most typicalform.TV media is facing the pressure that has happened to the newspapers and radio,theoriginal TV audience is increasingly pided by all kinds of new media,especially theyounger generation,more choice by mobile phone tablet computer terminal forentertainment and information, etc.For this purpose,television began with the aid ofrepresented by weibo and other new media platforms,in order to achieve across mediatransmission of TV programs.This article through the analysis of the content analysisrecently hit large outdoor sports reality TV show "run brothers" official sina weibocommunication strategy! Hope to provide some references for weibo dissemination of TV programs,so as to better spread of television's weibo.Key words:television porgrams;weibo spread;communication strategy
目录
摘要1
Abstract1
一、背景分析2
二、《奔跑吧兄弟》节目介绍 2
三、《奔跑吧兄弟》新浪官方微博数据统计4
四、《奔跑吧兄弟》新浪官方微博内容分析5
1、传播模式5
2、传播内容5
3、微博内容与节目内容的互动 7
4、微博娱乐内容的社会化责任体现8
五、《奔跑吧兄弟》微博传播策略分析9
1、借助明星微博进行宣传 9
2、扩散节目的知名度和影响力 9
3、话题引导11
4、求利心理背后的活动传播 11
751、结束语13
参考文献13
一、背景分析根据 2015 年 2 月 3 日中国互联网络信息中心 CNNIC 发布的 《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2014年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿，全年共计新增网民 3117万人。互联网普及率为 47.9%，较 2013年底提升了 2.1个百分点。我国微博用户规模为 2.49亿，网民的微博使用率为 38.4%，其中，手机微博客用户数为 1.71亿，使用率为 30.7% 。[1]从这些调查统计的数据可以看出，以移动互联技术为支撑的新兴媒体不断发展壮大、如日中天，而以电视、广播、报纸为代表的传统媒体正面临着一波又一波的猛烈冲击。当下，传统媒体面临的不仅仅是发展的滞缓，更严重的生存危机已经到来。面对微博、微信等新媒体在传播推广方面的日趋成熟与多样，越来越多的电视节目开始借助新媒体寻求跨界合作，希望借此与观众有更多的互动和深入交流，新媒体在此时不再是竞争对手与挑战者，而是成为了电视媒体进行节目内容宣传的最佳阵地，微博就是其中之一。微博作为新媒体之一，凭借其低门槛、低成本、方便、快捷以及互动性强等特点迅速走红，且微博的功能比较多样， 受众不仅可以利用微博发布文字信息， 还可以发布视频和图片信息； 140字的人性化设计，既符合碎片化时代人们的阅读习惯，也满足了人们随时随地“晒”分享的需求；加之微博的互动性，受众只需@其他用户就可以通知他人留意自己的微博内容，同时也可对他人的微博进行转发、留言和私信。微博的这些特点成功吸引了各大电视媒体的加入，希望借此进行相关节目的跨媒介传播。纵观 2014年，随着搜狐微博、网易微博以及腾讯微博对其微博投入和重视度的减少，以新浪微博为首的各大微博之间的竞争趋于减缓，且新浪微博凭借 2014 年“马航失联事件”、“明星冰桶挑战事件”等热门事件的话题营销，呈现出一家独大的格局，新浪微博用户人数在平稳中略有提升，这充分证明了在新浪微博进入平稳发展期后作为一种社交媒体的快速、深远以及积极的传播速度、传播范围和社会影响力。 电视节目《奔跑吧兄弟》微博传播策略分析:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_35951.html