（五）把握合适的推送时间 11

（六）追求微信内容排版的整洁、大方、美观 11

参考文献 13

传统报纸微信公众平台的发展现状及策略研究——以许昌日报为例

2012年8月，腾讯在微信产品方面开发了“微信公众平台”，各种媒体陆续参与，纷纷成立自己的微信公众平台。据腾讯在2015年公布的业绩报告显示，微信公众平台的发展趋势良好，有近 80% 微信用户关注。其中，73.4%的用户关注了企业和媒体的公众账号。其中，29.1%的用户关注了自媒体、25.4%的用户关注了认证媒体微信公众平台。许多传统报纸把微信公众平台作为联系智能移动设备与用户之间的纽带和桥梁，因此在吸引订阅用户等方面做了许多努力与尝试，以求在媒介融合新环境下争得一席之地，达到树立品牌、增强影响力的目的。而报纸的微信公众平台作为一个新媒体平台，又与传统媒体的运营模式有很大不同。通过研究该选题，思考微信公众平台自身的特点，结合当前报纸微信公众平台运营过程中的不足，提出一些有针对性的策略，为传统报纸微信公众平台的发展提供一些参考和发展建议。

一、传统报纸发展微信公众平台的概述

（一）微信公众平台的简介

微信公众平台，曾名为“媒体平台”和“官号平台”，最终命名为“公众平台”，是随着微信4.0版本推出的一项功能。目前微信公众平台主要分为微信订阅号和微信服务号两种类型，传统报纸使用最多的也是这两种类型。

微信订阅号为媒体和个人提供了一种新的媒体平台，该平台可以对粉丝进行更好地进行沟通与管理。微信订阅号的申请条件比较简单：可以个人申请，仅需个人身份证信息和手持证件照片。具有的开发者权限也较为有限：只拥有基础的接入、接收和发送消息接口功能，如需获取更多接口功能需进行微信认证。成功的案例有央视新闻订阅号。

微信服务号具有强大的业务服务与用户管理的能力。相比微信订阅号，申请条件较为严苛。申请微信服务号时，仅限以公司名义申请，需要较多注册信息：营业执照注册号、营业执照住所地、成立日期、营业期限、经营范围、营业执照副本扫描件、注册资本、组织机构代码、运营者身份证姓名、运营者省份证号码、运营者手持证件照片、职务、授权运营书等相关信息。具有的开发者权限也比较丰富：服务号拥有所有的接口权限。成功案例有人民日报服务号。

（二）传统报纸发展微信公众平台的现状

截止到2014年底，微信公众平台数量突破 600 万，且每日新增 1.5 万个，接入 APP 总量达 67000 个，日均创建 APP 达 400个。 移动互联网是社会发展的趋势，传统报纸要想抓住社会趋势，进行成功转型，微信公众平台必然不能错过。传统报纸进行新媒体转型，目前来看只有微信公众平台的成本和门槛最低，最容易进行操作。

（三）传统报纸发展微信公众平台的趋势

报纸微信会更加重视与用户的互动、更加注重为用户提供良好的服务、更加重视原创内容的生产。粉丝与报纸平台进行积极互动可以保持平台的生命力。与用户互动包括为用户提供信息回复服务、及时与用户沟通、创办特色活动和栏目等。如人民日报微信公众平台设置的夜读栏目，在每晚10点多推送励志故事、经典美文、人生感悟等内容，积累了很多忠实粉丝，每条的阅读量和底部留言都很高，互动效果良好。 传统报纸《许昌日报》微信公众平台的发展现状及策略研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_43688.html