5、角标广告

角标广告出现在视频主体框中的边角，与电视角标广告一样，设计可动可静。角标广告一直出现在视频播放的全过程，有效制止观众的躲避行为，随时准备着引发视频用户的行为回馈，以此达到最大的广告效益。

角标广告灵活小巧、内容多样，易于为观众所接受。但是由于角标广告占据较小的屏幕空间，有限的篇幅决定了其包含的元素不能太多，也不能太花哨。如果其涵盖的信息量太大，久而久之让人产生视觉疲劳，适得其反，因此简单、清爽的元素组合让人一目了然更能达到广告效果。

三、网络视频广告的特点

网络视频广告作为一种新兴的广告形式，同时具有传统网络广告以及电视广告的双重优势，与传统网络广告相比更富于表现力与感染力，同时更加即时有效且具有互动性。网络视频广告的特点主要有：互动性；针对性；实时性，广域性；内容丰富，表现力强。

(一)互动性强，反馈直接迅速

网络视频广告作为网络广告的一种，具有网络广告互动传播的特性，可以实现传、受双方的互动传播。它与传统媒体的信息单向传播不同，是信息互动传播，用户可以自由获取他们需要的信息，广告主也可以即时的得到有效的用户反馈信息。[5]互联网的兴起和发展，广告媒体从传统的单向传播，逐渐转变为互动传播，这样受众能够主动地接受其感兴趣的信息。使用与满足理论认为，受众不是被动地接触媒体，而是根据自己的“需求”主动地利用媒体，从而使这些需求得到“满足”的过程。[6]传统媒体广告具有强制收视的作用，而网络视频广告可以让观众根据自己的偏好自由选择，获取文字、图片、声音、图像等信息资料，也可以以上传视频短片和视频广告等多种方式参与到视频互动之中。

网络视频广告不仅具有广告信息公告牌的作用，也是个客户服务中心。具有很强的互动性和感官体验，可以为客户展示企业的品牌、产品、服务，从而提升用户体验，构建更加良好的诚信环境。

（二）针对性强，广告投放准确

网络中的视频内容都是按照一定标准分类放置的，用户可以根据自己的喜爱不受时空控制的点播网络视频。如此一来，不同的视频节目可以自然地区分浏览者的兴趣爱好，视频的名称、关键词、简介等也就自然有了人群区分的意义。锁定描述信息，就相当于锁定具有相同兴趣爱好的人群。运用这种方式，该产品能更容易地筛选出目标受众。因此，广告主可以根据广告与视频内容的相关性来锁定目标受众，有针对性地进行网络视频广告投放。

网络视频广告针对性能够使用户免受不感兴趣的广告信息的打扰，享受杰出的在线生活体验，用户的操作也可以即时的反映出其对广告的偏好、接受能力。网络视频广告这一优点可以使广告主与受众有更加有效便捷的信息交流，同时能更好地发挥网络营销的优势。源'自^751],论`文'网]www.751com.cn

（三）发布迅速，广告实时有效

基于现代互联网技术的特点，网络视频广告信息的发布具有实时的特点。广告媒体可以根据广告主的需求随时上传、发布广告，实现立即播放，受众只要在网上就可以立即接收到广告信息。广告主可以通过互联网将广告信息连续二十四小时传播到各个用户。这一特点实现了广告主以最快的速度将产品和服务推向市场的目的。

（四）传播广泛，突破地域限制

网络视频广告的传播范围十分广泛，传统广告的传播范围通常限制于一个局部地区，而网络视频广告则可以打破区域的限制。通过网络视频媒体发布的广告，全球的网络广告受众都可以通过打开链接的方式观接受到广告信息。它可以实现跨国界、跨文化、跨市场的传播，受众可以遍及全世界，这给广告的传播提供了非常好的机会。 网络视频广告的发展现状与问题研究(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_57242.html