（三）中国电影营销现状

随着中国对外开放不断深入，外国电影不断渗入中国市场，一定程度上冲击着中国电影。中国电影为此努力地建立适应世界电影竞争的模式，制定和完善行业规划，用专业化手段来运作电影市场。在电影营销方面，整合营销意识增强而且也日渐多样化。“近年来的电影业取得票房佳绩表明，所有获得市场成功的电影都在关注度传播、档期传播、档期选择、差异性传播、口碑传播、联动传播、影响力传播等方面体现出了不断创新的整合营销意识”。[3]

三、新媒体下中国电影营销的发展机遇

媒体是电影营销不可或缺的工具之一，新媒介的产生和更新给媒介注入新鲜血液，当然也对传统的电影营销产生了不可忽视的影响。最早用新媒体来进行电影宣传是利用网络，最开始只是用最简单的图片及文字对电影加以报道。而当视频网站以大起之势席卷而来后，电影人开始更愿意将影片拍摄过程中的纪录视频短片和电影预告片投放于网络。他们运用各种新兴的媒介形式，例如中国人喜爱的微博或人人网、开心网等门户网站和各视频网站等投放电影信息。此种营销手段已经被大众接受和熟知。源'自:751]'论-文'网"]www.751com.cn

新媒介为电影提供了更加广阔的平台，一定程度上改进了传统电影营销方式。

（一）营销成本降低          

与传统媒体上投放的广告相比，在新媒体上投放更加节约成本，而且能承载远超传统媒体的信息量。制片人能通过新媒体平台建立电影官方网站，及时更新微博，发布电影最新讯息，以此可节约相当一部分的人力和财力。在过去，没有足够营销资金的小成本电影，想通过传统媒体的整合营销宣传电影基本是不可能的。而新媒体的宣传费用较传统媒体更加“亲民”，这就让小制作电影能够通过新媒体渠道最大程度的为电影造势宣传。

以电影《失恋三十三天》为例。作为小成本电影经典的成功案例，《失恋三十三天》就是赢在营销推广部分善用新媒体。它的新媒体营销策略就是综合运用视频、微博，人人等社交网站，使之产生叠加效应，以此达到惊人传播效果。在上映之前通过视频网络发布类似纪录片的《失恋物语》，在各大视频网站播放量达到两千多万，让失恋话题一时成为年轻网民们的讨论热点，极大地激起他们的观影热情。加之以微博互动，失恋三十三天的新浪官方微博粉丝超十万，新浪微博中“失恋三十三天”以讨论量过五百万成为微博热门话题。大批网民参与和吸收电影信息，最后成为观影者。

（二）传播效果惊人

病毒营销是利用网民的口碑传播，让信息在网民间自发地传播，这种快速传播方式使得信息传播如病毒传播一般极速高效，是一种基本不用花费资金网络营销方式。

如《致我们终将逝去的青春》。导演赵薇微博粉丝有4214万，而《致青春》官方微博粉丝也有18万，官方微博自从开机之前就建立。在一年多时间里，共有超多二千的微博，电影从开机到上映的所有过程几乎都被记录在内。在电影上映之前的一周，由王菲献声的《致青春》由致青春官方微博发布，不久转发量也就超70000次。

电影上映后的微博评论也能炒热话题，带来持续的票房动力。如《富春山居图》虽然影片实为烂片，但就是因为网上有大量网民吐槽，将此片推上热门话题榜，激发更多网民好奇心，挑战内心“烂片”底线。这反而是该片票房大卖。