传播内容碎片化：微博内容限制在140字以内，这种信息传达模式与当代快节奏的生活相适应，逐渐培养了当代人浅层阅读方式。

传播方式交互化：新浪微博是一个基于“六度分割理论”的社交媒体，这就使得信息传播呈现裂变式特点，每一个人充当信息接收者的同时也充当信息传播者，能够轻松实现人际传播、群体传播、组织传播和大众传播[3]。

2.新浪微博的营销价值

    广东技术师范学院教授袁裕辉与李奕楠教授在《基于新浪微博的企业营销策略研究》一文中对新浪微博的营销价值进行了很好的总结：

第一，准确的核心定位：新浪微博的定位为“娱乐、生活和快乐”，它涵盖最全面的娱乐资讯、反映用户生活中的点滴乐趣、发现并且分享身边的奇闻轶事，这是新浪微博的核心价值所在。“使用与满足理论”[4]指出，人们选择接触某种媒介是为满足自己的需求。现今碎片化的休闲时间和大众追求轻松娱乐的心理需求，使得新浪微博成为年轻人休闲娱乐的选择。

第二，巨大的用户资源：截至2013年12月31日，新浪微博月活跃用户1.29亿，日活跃用户数达到6140万，企业类帐户超过40万个成为了中国社交圈的领跑者。庞大的用户群和潜在用户为企业营销提供了丰富的资源，企业希望通过营销使用户迸发出更大的价值。

第三，丰富的微博产品：新浪微博作为为大众提供休闲服务的生活平台，网页活泼，产品丰富，能够为企业营销提供多种沟通渠道。如热门话题、微话题、微吧、微游戏、微公益、各种应用、名人堂等。

第四，聚焦的每日热点：新浪微博具有网络议程设置[5]的作用，每天为大众设置关注的焦点，有利于企业在短时间内抓住受众眼球，实现信息的有效传播。如热门话题排行榜，多种投票和粉丝排行榜，例如“小时代到底是不是烂片？”、“司马南隔空叫板王林”、“四川暴雨”的议题，点击议题就可以链接到微话题，用户可以在这个平台发表争锋相对或一致的观点，形成网络舆论场，增加事件的关注度，这也是企业舆情监测的一种途径。

3.微博营销的定义与特点源'自:751]'论-文'网"]www.751com.cn

石家庄学院文学与传媒学院教授马韶培教授指出，微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销，微博营销一般有一下几个方面的特点：

第一，立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，通过文字、图片、视频等灵活多变的信息传播形式加深用户印象。

第二，高速度：一条关注度较高的微博在互联网及手机平台上发布之后，通过短时间的转发可以迅速传播开来，充分体现其及时性和快速性。

第三，便捷化：相对于传统的信息传播形式而言，只需在互联网或手机上输入文字或上传照片、视频等就可以发布信息。

第四，广泛性：基于裂变式的信息传播方式，信息很快通过微博中纷繁复杂的关系传播到特定个人，名人的介入可以使事件的传播成几何级放大。

4.新浪微博与旅游类微博的发展现状

    2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。2010年国内微博迎来春天，四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，到2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。截至2013年12月31日，新浪微博月活跃用户1.29亿，日活跃用户数达到6140万，领跑中国最大的社交圈，远远超过腾讯微博、网易微博和搜狐微博。 旅游类企业新浪微博营销模式分析(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_57857.html