（二）电影植入式广告的特征

 随着电影植入式广告的发展，植入式广告也逐渐呈现出一些独有的特征，归纳起来主要可从三个方面了解。

1.广告嵌入具有隐蔽性源'自:751`!论~文'网www.751com.cn

电影植入式广告和传统的广告相比而言，传统广告中受众对产品和服务的需求欲望以直接的表白或诉求被唤起。而电影植入式广告则是编剧和导演通过精心的策划，在电影的某个情节或对白当中安排进产品或者品牌信息，做到不惹观众反感的“润物细无声”。可以说电影植入式广告是跳脱了传统广告的直接诉求模式的崭新广告形式，它以一个更加微妙、积极、动人的形式进入观众视野，能轻松突破受众心理防线。电影植入式广告将产品宣传巧妙安排到到电影情节当中，让影片的魅力去带动产品的宣传和推广，而产品的广告内容也是推动了电影情节的发展。《天下无贼》中贼公王薄和贼婆王丽在公路上开车时产生争执，差点与车身印有“长城润滑油”的大卡车相撞，尽管这组镜头是为“长城润滑油”和宝马汽车做隐性广告，但同时也渲染了男女主角心里的猛烈矛盾，致使王丽离去，为王丽认识傻根做伏笔，进而推动了故事情节发展。冯小刚巧妙地处理广告使其与电影情节融为一体，观众没有明显察觉到广告，甚至还广告成为故事情节发展的条件，在潜移默化中通过电影传递着品牌的精神，合理而自然，这正说明了电影植入式广告的魅力。

2.广告诉求具有强制性和针对性

人们在看电视时遇到广告可以选择调换频道来逃避广告，但电影植入式广告，由于植入广告和电影的情节融为一体，缺少了广告内容会让电影情节变得不完整，观众能别无选择，只能接受广告，所以说其具有强制性的特点。同时在影院黑暗的环境中，电影植入式广告的内容与电影情节互相融合，这时的观众全神贯注地投入电影世界，注意力都集中在电影情节里，这样往往广告效果更好。电影植入式广告一般还具有很强的针对性，如在《龙猫》这类儿童动画电影中导演成功塑造了“龙猫”这一可爱的卡通形象，电影公映后龙猫系列玩具玩偶受到了广大儿童的欢迎。而如在《一个购物狂的自白》这类时尚电影中就成功加入了时尚大牌、汽车、笔记本等品牌形象，这样就把广告信息直接传递到产品的目标消费群的脑中。

3.植入式广告是商业性和文化性的有机结合

广告带有商业性，而电影则是代表文化性，在现实生活中两者有着不可调和的矛盾。而电影中的植入式广告却以一种商业性的角度进入电影，与影片的情节、人物巧妙结合起来，成为影片内容的一部分，它暗中劝导着、诱惑着观众的消费欲望，如此商业性和文化性就在电影植入式广告中得到了充分的融合。因此如何巧妙地协调二者的关系,把他们有机地结合起来，既不影响电影情节的发展又能宣传产品，将成为电影制片人和商家共同思考的问题。[2]

电影发展，植入式广告也跟着创新形式和内容，变得更加隐性化、人性化，它凭借三大新特征，以非广告的形式将商品或品牌信息悄然无声地展露、传播给受众，在无形中在观众脑海留下深刻的品牌印象，同时也给商家及投资者带来巨大的利益。

三、我国电影中植入式广告的发展现状

众所周知，电影植入式广告在欧美早已发展成熟，随着我国引进这种广告形式，那么一个历史的发展过程以及现在的发展现状如何，具体展开分析。