二、植入式营销的市场状况

（一）植入式营销的优点

1、广告信息具有隐蔽性

隐蔽性是植入式广告不同于其他广告形式最大的特点，随着经济的不断发展，大量广告进入市场，广告的泛滥使消费者产生了极大的抵触心理，但是植入式广告运用间接与迂回的手法展示广告信息，“润物细无声”从而达到最佳广告效果。观众在观看电视的同时也将注意力集中到了与情节密切相关的广告上来了，表面上消费者并没有意识到广告的存在，但实际上广告信息已深入人心。

2、受众面广、持续时间长

新媒体时代的到来，电视剧、电影媒体广告地位提高。其受众的范围较广，无论什么年龄段的人，不分男女，都是电视剧、电影的信息接受者。另外电视剧是一种生命力较强的大众文化艺术形式，其集数多、播放时间长，而且可以在不同的卫视反复播放，播放时间的延长，也相应地使广告信息的保存与受众记忆时间也得到了延长，具有高效、高质的特点。

3、具有强制接受的特点

当消费者看到电视剧并被电视情节所吸引的时候，相应地也强制地接受了广告信息，这两者是并存的，不可避免。同样的，你只要坐在电影院里，选择观看，就会被迫接受广告刺激，躲闪不及，广告到达率是非常高的，更要注意的是观众没有为了看广告多付出时间成本。[2]

（二）现存植入式营销的缺点

1、植入有限的广告内容

植入广告在情节和场景中表现，只能出现产品的形象，单纯的形象展示导致植入式广告不能说明产品深层次的功能性，广告宣传内容受到极大的限制，不能产生品牌意识与品牌忠诚。

2、具有极大的不稳定性

消费者之所以能接收到植入广告是因为对电视剧或者电影的关注，所以只有成功的知名度高的电视剧与电影才能吸引到消费者，才能使情节与场景中的广告到达消费者的眼中。但是，在电视剧电影投放市场之前，没有人能预示电视剧电影的收视率，所以广告投入具有一定的风险性。电视剧电影的成功才能带来广告的成功，相应的，关注度低的影视作品，其中的广告效果也不高。

3、植入式广告尺度难以把握

植入广告主要是通过情节与场景进行植入，受到电视剧或电影情节的限制，无法表达产品功能与品牌内涵，由于是强制性插入，广告主为了能达到一定的广告效果，植入尺度难以把握，反而会引起观众的厌恶与抵触，此时过分的产品体现只会起到相反的效果。如何使产品与情节完美融合，达到消费者欣然接受的程度，是度的问题。 

三、《爱情公寓》植入广告概括与案例分析

在《爱情公寓》长达三季的剧情中，植入了大量的产品广告，广告产品覆盖众多方面，涉及饮料、汽车、食品、网站、游戏等方面，主要分为车类、电子类、食品类、网站和酒类饮料类。

（一）车类产品

在《爱情公寓3》中，广告植入不计其数，而雪佛兰汽车的出现更为频繁。汽车作为最基本的交通工具，在电视剧中出现理所当然，在《爱情公寓》中，主角之一曾小贤的爱车就是雪佛兰爱唯欧，电视剧中不仅给雪佛兰特写，并配上不加掩饰的广告：“我觉得小爱外形硬朗、内饰中控台机车风格酷，空间够大。1.4手动挡足够家用代步了，小小的缺憾就是起步油门稍微多一点而已。最值得称赞的是车内的隔音效果，绝对可以媲美宝马！”在第三季中，一菲与美嘉为展博送饭钱的时候开的就是曾小贤的爱唯欧，电视中主角以新车为由，从说明书入手对这辆车进行介绍：“1.6L Ecotec DVVT发动机，六速手自一体变速箱，BFI一体化车架结构，加上117马力的最大功率，不愧是小车中的小钢炮！”这不仅仅展现了雪佛兰外形，还对其功能、安全性等就行了全方面的阐述，加深观众对这款车的印象。 《爱情公寓》植入营销模式研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_58905.html