一、微博的定义源'自:751-'论~文'网·www.751com.cn

微博，即微博客（microblog）的简称，是一个以建立用户关系为核心的信息传播与分享的网络平台，微博用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区[1]。网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的“第四媒介”，是这个自媒体时代最主要的信息集散地。而微博，以其独有的影响力和爆发力，在当今的网络舆论场占据了不可忽视的重要地位，逐渐登上了媒体的新舞台。微博好似实现了强关系、弱关系共存于一个平台的局面，逐渐形成了一个独立的舆论场于潜移默化中影响着中国的社会生活，尤其在公共舆论方面，扮演着越来越重要的角色。

二、“意见领袖”的定义及角色分析

（一）意见领袖的定义

意见领袖又称舆论领袖，最早在美国学者保罗·拉扎斯菲尔德（Paul F Lazarsfeld）与人合著的《人民的选择》一书中提出，传统意义上的意见领袖是指那些在人际传播中经常为他人提供信息或意见，并对他人施加影响的“活跃分子”[2]。互联网时代的到来开创了平等开放的对话空间，线性传播向网状传播逐渐过渡，网络意见领袖应运而生。网络意见领袖就是活跃在网络群体性交流场所中，通过积极发言，体现出人格化和能力特征，影响信息的传播与共同话题的表达的人或组织[3]。而微博意见领袖则属于众多社交媒体之中网络意见领袖的一种，他们在微博环境下拥有一定的影响力和活跃度，能够影响信息的传播与议题表达。