本课题通过对在央视上投放的省级区域城市电视形象广告的观察和记录，共统计出18个省级区域城市在央视投放电视广告并且分别记录下了这18个省级区域城市电视形象广告所使用的广告语和播出的时间段等内容。

2、文献查阅法

文献查阅法是根据以有的书籍作为基础，查阅大量的资料信息，从中检索到和论文相关的内容，对需要的章节进行引用或摘要的过程。

本课题根据《电视传媒战略与重点》、《新媒体论》、《城市发展中的城市形象广告》、《电视文化战略》、《城市发展中的城市形象广告》等书和杂志篇目。了解到了当前研究的现状，形成了对城市品牌形象的认知。其中《城市发展中的城市形象广告》，给了本课题非常大的启示。

3、内容分析法

内容分析法是通过对用文字、图形、符号、声频、视屏等记录保存下来的资料内容作为分析的对象，是一种对具有明确特征的传播内容进行的客观、系统和定量的描述的研究技术[6]。

本课题在对收集到的省级区域城市电视形象广告的视屏和相关城市电视形象广告的书籍杂志进行了统一的判断分析后，整理出一系列相类似的内容，分别给相似内容安排编码，为方便本课题接下来的研究做准备。例如本课题对省级区域电视形象广告分析就用到了内容分析法的相关内容。

（二）样本选取源'自:751-'论~文'网·www.751com.cn

样本选取情况见表一：

平台 中央电视台

时段 上午七点到九点《朝闻天下》前后、中午十一点到十二点《新闻30分前后》、晚间六点半到八点《新闻联播》前后

数量 18个省级区域城市

样本 贵州省、甘肃省、吉林省、福建省、山东省、江西省、青海省、广东省、湖北省、西藏省、天津省、山西省、宁夏省、新疆省、辽宁省、河北省、陕西省、广西省

表一 样本选取情况

如表一所示,本课题主要选取了在央视播出的三个收视率相对较高并且具有权威性的栏目，对在该三个栏目前后投放的省级区域城市电视形象广告进行记录分析，这三个栏目分别为上午七点到九点的《朝闻天下》前后、中午十一点到十二点的《新闻三十分》前后和晚间六点半到八点的《新闻联播》前后。根据统计观察记录，共选取了18个省级区域城市作为样本进行分析研究。18个省级区域城市分别为贵州省、甘肃省、吉林省、福建省、山东省、江西省、青海省、广东省、湖北省、西藏省、天津省、山西省、宁夏省、新疆省、辽宁省、河北省、陕西省、广西省。

央视作为最早在中国开播的电视台，作为国家电视台的代表，拥有着高收视率和其他卫视不可撼动的地位。央视的权威性更是不容忽视，多年来凭借着准确的实事新闻报道在观众心中的地位根深蒂固。不仅在国内，即使在国外也可以在电视上收看到央视的节目，这是其他卫视台不可企及的象征。省级区域城市看准时机，抓住机遇，争先恐后的在央视投放城市电视形象广告为达到促进当地旅游业发展带动经济发展的目的