4.与传统广告模式不同，游戏是一个持续的过程，用户一旦接受某一款游戏，将形成一种持续消费。

5.游戏互动性强，用户更容易接受游戏中植入的广告，有利于深化品牌形象。游戏和广告的融合能激发出更多的品牌回顾率。广告效果测量方面传统媒体存在着许多问题，没有精准的测量标准，信息反馈缓慢，容易被人为操纵。所以在传统媒体时代才会有 “我知道至少有一半广告费用被浪费了，但问题是不知道浪费的是哪一半。”这样的感慨。而互联网的广告投放在及时反馈和用户参与方面已有进步，网络游戏广告的效果评估也具备评测迅捷、数据准确、互动性强、参与度高的优势。特别要强调的一点是游戏参与者在游戏过程中就能及时对广告做出相应反馈，广告主能够对游戏中所有的广告接触者进行效果调查，这打破了传统广告信息接收与信息反馈相脱离的桎梏。

（二）网络游戏植入广告的发展

21世纪以来，网络的普及和使用者的不断增多，使网络游戏蕴藏着巨大的发展潜能和盈利空间。随着市场的不断扩大，各种网络游戏层出不穷，行业竞争越来越激烈迫使各运营商不断拓展新的运营模式。在新的运营模式中，运营商开拓了异业合作的业务，把品牌及产品的宣传推广和游戏内容结合在一起，由此出现了新的植入广告形式——网络游戏植入广告。

网络游戏本就是一个大众娱乐、沟通交流的平台，有固定的用户群，而广告主在投放广告时必要考虑受众的集中度，所以网络游戏植入广告的产生可以说是必然的。

已知的最早的游戏植入广告是 1978 年的电脑游戏 《Adventure-land ( 冒险乐园) 》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《Pirate Adventure(海盗冒险) 》的广告。可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌 LOGO 和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值没有被受到重视。直到1991 年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在 《James Pond - Codename Robocod》 这款游戏中出现了 Penguin biscuits ( 企业饼干) 的信息。此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。事实上，也正是网络游戏的迅速发展让广告公司和市场营销部门看到了在游戏中植入广告大有可为。