本文就是以Google为例研究网站标志设计的发展与变迁，研究发展变迁有利于我们掌握时代发展的趋势，了解标志设计不断优化的趋势及原因，以对网站标志设计有个总结认识，从而指导引导其他网站进行网站标志设计的工作。

二、网站标志的内涵

(一) 网站标志的界定

网站标志，是网页的名片和商标，是网页用于区别其他网站的最重要的标志。网站形象识别系统（VISI），其实就是传统的企业形象识别(CI)的延伸和视觉识别（VI）在互联网这一新领域的进一步具体应用及拓展[2]。网站形象设计同样重视视觉效果的体现，而视觉效果也都依附于平面设计来完成，这表明网站形象识别系统在遵循传统平面设计的CIVI整体规律的基础上，又根据其网站自身的特殊性进行革新。标志设计在CIVI设计中是一个重要组成部分，起着至关重要的作用。对于整个网站形象,网站标志的设计的重要性更是不容忽视。

(二) 网站标志与传统标志的区别

传统标志设计重视整体，在传播方式上侧重于具体现实环境的应用结合的实效性，而且大多数是以印刷品的形式出现。传统标志颜色印刷的模式是CMYK模式，在规格上没有过多的限制。

网站标志的设计，跟传统标志设计有很多的相通性，但由于网络的浏览方式的限制和自身主要传播途径决定了两者的异同，网络标志重视觉，也就是更重视平面视觉效果。比如，网站标志设计要顾及一切为界面而设计，要求简洁醒目、结构紧凑，除了表达出一定的形象与信息外，还要兼顾美观与协调。网站标志实际的功效性要求更为精致，更多的强调经济实用和视觉刺激。网站标志在色彩品质上，以显示屏的光源色为主，工作原理是以色光加色法原理进行的，也就是RGB模式。