自新浪微博在中国发展起来后，中国的微博时代已经进入第五个年头，随着技术平台的不断更新完善，用户注册人数的不断增加，明星微博已经成为其中不断保持用户关注度的一大法宝。在我国微博发展的过程中，明星群体历来是国内各大微博平台竞相邀请的对象，尤其是活跃在荧幕前的演艺明星，不仅是媒体每天追逐的焦点，也是无数粉丝关注的中心。首先新浪微博率先开办“名人堂”这一应用，随后搜狐微博推出的“名博”以及腾讯微博所谓的“认证用户”都不乏明星们的参与。他们的频频出现在各大微博平台的排行榜，通过各种活动和影视剧作持续吸引着观众的注意力，堪称微博平台招揽普通用户的“活广告”[2]。鉴于明星在粉丝群里中的号召力和本身的正面形象，众多企业竞相借势明星微博为自己的产品或品牌进行软性宣传。

除了本来在现实生活中就拥有庞大粉丝量的明星们，微博上另一具有巨大影响力与粉丝量的还有伴随着互联网2.0时代而生的草根红人们。除了一些营销机构根据网友兴趣爱好细耕出的分众特色浓厚的账号，比如可爱宠物中心、冷笑话精选，还诞生了许多真人型的意见领袖，比如作业本、天才小熊猫[3]。一些草根红人的崛起还一度成为全社会追逐研究的文化现象，比如学习粉丝团、留几手、安定医院郝医生等。他们或许在现实生活中并不赫赫有名，粉丝也无法将他们的网络身份与真实身份联系起来，但是他们在微博上的影响力却不容小觑。和明星微博一样，草根红人微博也成为企业营销时进行产品植入或品牌宣传的目标工具。

尽管国内对于明星和草根红人的研究已经有很多，然而对于明星和草根红人在微博平台上针对大学生群体的营销效果分析尚属空白。当代大学生作为行走于科技网络前沿的一大群体，受到来自微博等网络交流互动平台的影响更深，而明星和草根红人这两类特殊群体恰恰是绝大多数大学生关注的对象[4]。因此对这一话题进行研究和讨论是十分有意义的。

明星群体和草根红人群体在微博的对大学生群体有何吸引力和影响力，他们微博上的营销内容又对大学生群体产生怎么样的传播效果，这些都是本文将要探究的问题。

  本文将以新浪微博这一平台为基础，主要采用问卷调查法进行调研，通过定量分析与对调查结果进行解读。

二、文献综述

（一）微博平台中的明星微博

1.明星微博的基本概念

明星一词充斥于人们的娱乐生活之中，一般意义上可以理解为在演艺界和体育界等领域为大众所熟知的人[5]。他们普遍在自己的领域内拥有独特的技艺或特长，因而拥有一定的知名度和粉丝群体。而微博即为“微型博客”的简称，由传统博客演变而来。“微”字一说源于其硬性规定，微博用户所发布的信息必须限制在140字以内[6]。换句话说，微博是在用户关系基础上所形成的一个即时信息网络，用户通过互联网终端发布的有限信息，实现实时信息传播和分享。

明星基于其广泛的粉丝群体，明星微博应运而生。明星微博体现在“明星”和“微博”的结合上，通过微博认证的方式，明星可以在微博平台上以博主身份实时发布动态，传播和共享信息，并与其粉丝进行实时交流互动。这种看似与传统博客类似的方式，但凭借其便捷性和广泛而集中的用户群体，使其具有更大的影响力和号召力。

2.我国明星微博发展概况

在我国微博发展的过程中，明星群体历来是国内各大微博平台竞相邀请的对象，尤其是活跃在荧幕前的演艺明星，不仅是媒体每天追逐的焦点，也是无数粉丝关注的中心。首先新浪微博率先开办“名人堂”这一应用，随后搜狐微博推出的“名博”以及腾讯微博所谓的“认证用户”都不乏明星们的参与。他们的频频出现在各大微博平台的排行榜，通过各种活动和影视剧作持续吸引着观众的注意力，堪称微博平台招揽普通用户的“活广告”[8]。 微博平台中明星与草根红人在大学生群体中的营销效果博弈(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_62622.html