根据微电影广告的内涵界定，可以看出微电影广告有下列几个特点：

第一，具有草根性。微电影广告采用的素材多是取材于生活的，许多更是以真人真事为原型，贴近受众生活，易于被受众接受。此外，在微电影广告中，许多演员也是来自于社会大众，演技质朴，从而能够拉近与受众的距离，进而产生受众的共鸣。源:自*751`%论,文'网·www.751com.cn/

第二，具有新奇性。微电影广告时长有限，在制作上较为简单，因而可以采用新近发生的事情作为广告的素材，有了新的特性。而要在较短时间内吸引受众的眼球，微电影广告就必须打破常规，因此需要具有奇的特性。

第三，具有完整性。虽然微电影广告时间有限，但是与此同时它也拥有着丰富的故事内容。它有着任何一个故事所必要的起、承、转、合等环节，使得故事显得短小而精悍。

（二）微电影广告的发展现状

由于“限娱令”、“限广令”的影响，很多企业开始转移广告的投放渠道，而近期发展火热的微电影则成为广告商们新的选择。[2]相关政策的实施使得各大视频网站成为企业新的战场，广告投放将流向自由度更高的网络。而微电影广告也以其独有的特点被人看好。

2010年底凯迪拉克的90秒微电影广告《一触即发》是微电影广告的鼻祖。《一触即发》可以说是企业利用定制微电影作为一种新的营销方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。自此，一个新的广告时代正式开启。[3]众多实力雄厚的品牌在《一触即发》打响了微电影广告的第一枪后，也开始利用微电影广告进行营销，如：益达口香糖的《酸甜苦751》系列、潘婷洗发水的《卡农》系列等，并且都取得了不俗的成绩。

与此同时，不断发展的新媒体也给微电影广告带来了前所未有的机遇。移动互联网时代受众对于网络的接触时间大大增加，为微电影广告的发展提供了基础。在碎片化生活中，微电影广告所具有的故事性也填补了受众对于其它生活的向往。另外，企业营销手段日益丰富，尤其是整合营销的盛行，也为微电影广告的发展创造了机会。但是，需要注意的是，微电影广告在发展过程中也遭遇了瓶颈，例如重形式，轻内容；创意雷同，缺乏新意；成本控制不佳，造成高成本低品质等。文献综述

三、广告中情感营销概述

（一）情感营销的定义及特点

情感营销，是指从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。[4]

现在的市场营销活动中，市场已经渐渐转变为买方市场。同类型产品的同质化现象愈加严重，从而导致消费者有了越来越多的选择。要想让消费者在众多的产品中选择自己的产品，就需要针对消费者的心智采取行动，抓住消费者的心，培养消费者对产品的偏爱。而情感营销，便是这样一种能够抓住消费者心智的方法。情感营销从情出发，寻找消费者同产品或品牌的情感纽带，进行精准定位与介入，不断使消费者受到情感冲击，从而潜移默化的改变其心智。因而，情感营销具有下述几个特点：

第一，情感营销贯穿于整个营销过程。情感营销并非只存于营销活动的开始或者末尾，相反，它是持续存在于整个营销过程之中的，包括了生产、销售、售后服务的整个过程。仅在开始或末尾进行情感营销，将会无法成功地与消费者进行情感上的沟通，无法将产品信息通过情感因素传递给消费者。

第二，情感营销转移广告主的利益需求。广告的根本目的是销售，理性诉求是广告主较为喜欢的最直接的信息传播策略，可以为广告主带来丰厚的经济利润。市场需求和媒介环境改变后，受众的心理需求也发生了一些变化，广告主开始改变原有的理性诉求方式，转而更多地运用情感诉求。并且，在运用情感诉求的过程中，弱化自身的商业意图，强调产品和品牌给受众带来的情感上的满足和享受，进而通过受众情感需求的满足传播更丰富的产品和品牌信息，更好地帮助广告主实现经济利益的需求。[5] 微电影广告中的情感营销金士顿《记忆月台》(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_68775.html