作为网络媒介传播渠道的一部分，微博可以通过开放平台实现对其他信息传播渠道的整合。[7]目前，国内微博大部分都可以通过网页、短信、手机等多种通讯方式发布信息，扩大了信息共享的范围，使得信息发布者可以更加即时便捷地发布相关信息，从而为谣言的传播提供了便利的条件。

3.2.3 传播速度快、扩散范围广

微博具有裂变式传播的特点，裂变式的传播模式使得微博在短时间内聚集巨大的能量并以核变的方式迅速传播，形成舆论焦点，产生极大影响。这种传播模式，使得信息从一个信息节点迅速传播到无数的信息节点，从而扩大了传播的范围。[8]从事件发生到微博爆料，再到舆情爆发、升级，整个过程瞬息万变，这也为谣言的应对处理带来了空前的难度与挑战。

4 微博谣言的成因

4.1 微博的自媒体特性

自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，每个人都有成为记者的可能性。在互联网上，一个账号对应一个传播媒体。在这种情况下，微博彰显出强大的社会舆论影响力，成为反映社会舆情的重要媒介平台。微博不仅内容简短，而且操作方便快捷，使得人人既是信息的发布者，又是信息的接收者，传统的传播模式被打破，公众的传播自主性大大增强。但是微博具有的自媒体特性也使大量不实信息被制造，为谣言开辟了滋长的土壤。

4.2 微博准入门槛低

首先，网民只需注册就可以成为微博用户。另外，在信息发布渠道和发布设备、技术方面，没有太高的要求，用户只要通过WEB、WAP等客户端就可以发布信息，而且发布之前也不需要经过任何的审核。近乎为零的门槛不仅成为各种极端个人情绪滋生和传播的场所，而且也为各种不实言论和虚假信息创造了条件。

4.3 微博把关弱

传播学家库尔特•卢因提出了著名的“把关人”理论，即在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。[9]在传统媒体中，新闻的首要把关标准是真实性和客观性，记者、编辑等专业新闻工作者发挥把关人作用，对信息的发布进行重重把关，使得信息的可信度和真实度相对较高。随着互联网技术的逐渐兴起，加之微博本身的特性，把关机制的消弭速度越来越快。所以，微博在提高信息发布量的同时，也加快了谣言产生的速度。

4.4 微博的“意见领袖”作用

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。[10]受网民高度关注的一群人被称之为微博意见领袖，他们拥有较多的粉丝和被转发量。另外，他们不仅传递信息，还传播个人观点。当他们的观点和受众的观点一致时，就会得到广泛的传播，引起强大的社会舆论，产生巨大的舆论影响。在一些重大事件发生后，这些意见领袖发布的信息很有可能就会成为谣言诞生的源头。