国内网络视频贴片广告还处于发展阶段，有关贴片广告的构成、特点、存在的不足、发展的空间的论述，还只能从网络广告技术成熟的国家的广告行业动态中归纳总结。基于上述背景，本文通过对我国网络视频贴片广告的有关分析，以爱奇艺为具体案例对象佐之，以理清视频贴片广告的运营思路，力求我们广告从业人员对网络视频贴片广告的清醒认知。

二、网络视频贴片广告的概念界定

（一）网络视频贴片广告的定义

网络视频贴片广告，是指在网络视频播放的片头或片尾插播的，和视频本身内容无关的广告，其时长类似于传统电视广告。网络视频贴片广告和普通网页广告一样，有产品链接功能，点击广告可直接弹出相关页面，便于感兴趣的受众一键查看广告中所宣传的商品或服务的信息。由此可见，网络视频贴片广告是通过运用网络技术，对传统电视广告加以延伸利用，其背后的运营逻辑依然是利用媒介的二次售卖原理。网络视频贴片广告在多年的发展下来在各种视频广告中已经占据重要地位，广告效益吸引各大广告客户、网站运营商的共同关注。

（二）网络视频贴片广告的形式文献综述

结合国内各网络视频网站，目前主要有如下几种视频贴片广告形式：

1、传统前置贴片：指在视频播放窗口内插播的网络视频贴片广告。（如图1所示）

图1传统前置贴片广告

2、大幅遮挡贴片：亦为疯狂贴片，指通过插播超出于正常视频播放窗口，以大幅横形式跨于页面的网络视频贴片广告。（如图2所示）

图2大幅遮挡贴片广告

3、背景搭配贴片：指在视频播放页面有播放器背景的视频播放窗口内插播的网络视频贴片广告。（如图3所示）

图3背景搭配贴片广告

和传统前置贴片相比，大幅遮挡贴片和背景搭配贴片广告更容易引起关注，也更有感官冲击力。大幅遮挡贴片广告通过以大幅横跨页面的形式给受众造成一定的视觉冲击而留下印象。背景搭配贴片则是通过改进广告画面、内容与视频网页原有的播放背景相融合，形成一种更加生动的模式，无形中为广告投放增加了创造性和可能性。如果合理利用这种优势，能有效提高广告的吸引力，增强对广告内容的记忆，一定程度上甚至能吸引受众主动点击广告获得更深入的了解。

依此可见，在广告本体内容有效融入先进的网络技术，既能提升广告的品质，又能增强广告的关注度。

三、网络视频贴片广告的优势分析来.自/751·论|文-网·www.751com.cn/

（一）网络视频贴片广告优势

1、市场空间极为宽广

随时网络时代的到来与发展，互联网简单、方便、快捷、全面，使其使用性越来越强。而行业竞争也日趋激烈，想要推广自己，广告是最有效也是最直接的方法。现今比较热门的行业，如数码，电子，旅游、服务，设备等类型，无一不适合网络广告。

2、开放性和互动性兼备

互联网广告相较于传统广告最大的特点就在于互动性强。 传统四大广告媒介传播的主要特点便是大众信息传递的单向。“由于信息的单向流动，广告目标受众从被动的接收信息到付出行动，中间要经过一系列的心理过程。” [1]广告的单向传播，产生了时间差，进而加长了广告起作用的时间间距。而网络视频贴片广告的互动方式则十分多样化，受众可以评论广告内容、“顶”和“踩”、对他人观点认同反驳、分享收藏广告、点击“了解详情” 进入该产品企业或单位的门户网站，浏览到所有他们需要的信息等等。 爱奇艺网络视频贴片广告发展现状(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_73336.html