地铁广告之所以这样定义很大一部分原因是由于它是附着于地铁这一交通载体上的原因。根据上述的定义，可以得知地铁广告的形式丰富，载体多样，能够满足不同广告主的不同需求。

（二）营销策略概念界定

营销策划是一项非常专业的工作。今天，仍然有很多人认为，所谓营销策划，讲的就是为把产品卖出去想个点子，比如在报纸上登个广告。应当说，在报纸上登个广告确实是营销策划的组成部分，但真正的营销策划，其内涵则远远不止于此。营销策划指的是企业在内外部环境分析的基础上，以消费者的需求为中心，设计一整套系统的营销方案。[3]

常规意义上的营销策略是指产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。由于地铁广告作为一种新型户外媒体的独特性，本文的营销策略集中表现为地铁广告的投放策略、媒体组合策略及创意策略。

四、南京地铁广告的营销现状及南京地铁广告的特点

（一）南京地铁广告的营销现状

由德高中国·南京地铁德高广告有限公司所垄断的南京地铁广告，显示出更加系统化、同一化、网路化的营销现状。从了解客户，包括：品牌定位、品牌形象、产品特征、营销手段进行分析，从而形成策略，包括：消费人群特征分析、竞争对手投放分析、客户过程投放策略分析、存在问题及解决方进行整合，形成投放计划，包括：发布时间、发布地点、发布形式、发布数量进行决策，形成媒体计划，包括：发布效果图、发布现场报告、站位整体环境、维护和更新进行调研，再形成投放反馈，包括：广告认知率、广告频次、受众反馈、下一步投放建议，使得品牌成长，最终再回到第一步了解客户这样周而复始不断成长的系统化营销模式。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

（二）南京地铁广告的特点

首先，技术先进。

南京地铁媒体的广告形式包括了其他城市都有的站厅、站台、通道的灯道、出入口梯牌、列车车厢内媒体、墙贴、包柱、新型电子显示屏等。更值得一提的是隧道广告。当地铁驶入漆黑一片的隧道时，在隧道的一边或者两边出现了一组连续的彩色动画画面，这种生动的广告形式，吸引了不少乘客的眼球。这就是近年来出现在地铁中的一种新的广告载体——地铁隧道广告。[4]目前国内拥有隧道广告的城市地铁并不多，除了北京、深圳还有正在测试的成都，就是南京。由此可见，地铁媒体打破了传统的户外媒体以平面为主的局限性，运用创新及新科技使其媒体形式丰富起来。南京地铁广告在这一方面的技术还是领先于国内许多城市的。